从简约质朴到温暖大气——红豆的经典舒适之路

作为土生土长的无锡人，我从小就生活在这座充满了水乡风韵的小城里，把江南的诗情画意浸润到了骨子里。年纪尚小的时候，“红豆”这个品牌就在我心中留下了一个模糊又不易忘却的印象——那时候城市还在发展中，瞧着眼熟的牌子都是外文，而“红豆”在其中就显得尤为醒目。

稍长大些后，读到王维那首名为《相思》的诗，一句“红豆生南国，春来发几枝”齿颊留香，也隐约明白了“红豆”这个品牌名称的深意。红豆是情的象征，红豆的品牌文化归根到底是情文化，是爱与感恩。红豆是有形的情，情是无形的红豆。情是红豆文化的主旋律，从最初启用蕴涵丰富民族情思的红豆作为商标的那一刻开始，就奠定了这个品牌“诚信、感恩、创新、卓越”的种种美好精神。

这些精神在作为消费者进入红豆门店的时候是能感受到的。门店内的员工受品牌文化的熏陶很深，待人接物的作为也就格外周到，展现出处处替顾客着想、一切以顾客为先的体贴态度。除此之前，从前红豆的门店装潢与陈列也是很让人舒服的，有一种接地气的朴素感，让人感到一种本土品牌的亲切，仿若一个老乡冲你招招手，热情洋溢地为你介绍他家中引以为傲的特色，而非只是高高在上冷冰冰地凝视着进店的消费者。因此，小时候我总很喜欢跟着父母去红豆的店里买东西，父母在一旁挑衣服，而我在店里穿梭，拿着店员姐姐们扎好的气球，装不下太多烦恼的思绪随着气球颠颠地一上一下，或许偶尔突然炸开，化成童年记忆里一抹明艳的亮色。

随着年纪的增长，愿意老老实实陪着父母去逛街的次数越来越少，但每一次路过或是进入红豆的门店，好像都能感受到一点变化。记忆里那个朴素的老乡变得越来越体面，却一如既往的温暖热情。逐渐懂事的我，很为这个家乡当地的民族企业的成长而感到高兴，同时油然而生一种与有荣焉的奇妙心情。

近年，红豆发布“经典舒适男装”的全新战略，开辟舒适新赛道，以身作则推动着中国制造的转型与升级。在各种转型升级的举措中，让我印象最深刻的，当然还是门店形象的升级。其实在过去的几十年里，红豆也已经对门店的形象进行过几次升级，而这次五代店、六代店的升级更是在室内设计与空间布局上将新战略“经典舒适”诠释得淋漓尽致。

而其中最具有代表性的，是无锡本地市中心的两家红豆男装旗舰店。两家旗舰店分别位于商业气息浓郁的无锡核心商圈中山路和人流量密集的无锡苏宁广场，中山路超级旗舰店面积1000平米。出于工作需要或是私人玩乐，我曾多次到两家旗舰店去过，每一次都为门店如今温暖大气的氛围惊叹不已。那舒适自然的门店环境、时尚多样的产品穿搭，吸引来来往往的顾客纷纷驻足停留，拍照打卡、进店体验的消费者络绎不绝。不少网红达人也自发前来探店打卡，在社交媒体平台分享自己的探店感受。

门店这种终端形象，代表的是整个品牌的“门面”，能够直接影响人们对一个品牌的认知，就像是小时后的我一样，看着红豆的门店就会有亲切的印象。如今红豆越来越好，终端形象也在慢慢升级，朝着贴合品牌理念的方向发展。相信开创舒适新赛道的红豆男装，总能迈出充满突破性的步伐。

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