“今日爆款”(“特卖好货”)是滴滴在探索的新的电商模式
电商“今日爆款”上线灰测
对标美团拼多多?滴滴电商业务又加码
近日,据多家媒体报道,滴滴正在灰测电商业务“今日爆款”,该业务与此前滴滴社区团购业务“橙心优选”的线下自提模式不同,疑似对标拼多多和美团“团好货”的模式,用低价、拼团的模式抢夺市场,由厂家直接发货给消费者。该业务运营模式偏向于C端零售,主打下沉市场,其入口位于滴滴出行APP菜单内。
不意外的选择
实际上,滴滴推出自营电商业务并不让人意外。此前其在橙心优选上布局早、投入大,快速抢占了相当的市场份额。而今,自营电商业务能够有效承接、转换“橙心优选”积累的流量,为其在后续资本市场上提供更多的“故事”。
根据此前报道,滴滴橙心优选业务于2020年4月低调试水、6月份正式上线,上线当日订单破万,打响巨头进军社区团购的第一枪;2020年11月份,滴滴CEO程维在内部沟通会上表示,对橙心优选的投入将“不设上限”,全力拿下市场第一名。
随后,拼多多、美团等众多互联网巨头入场,开启了社区团购“低价倾销”“垄断市场”的局面,“得团长者得天下”的言论甚嚣尘上,甚至出现了“十几个平台抢一个社区团长”夸张局面。随后,国家市场监管总局联合商务部召开了规范社区团购秩序指导会,各家的社区团购业务变得低调下来。
实际上,低调下来的橙心优选并没有放缓步伐。仅在过去的一个星期内,先是携手百家一线母婴品牌,发起“宝贝成长优选计划”,随后又启动首个榴莲节……可以说,自去年橙心优选上线以后,经过大半年的资源积累,已拥有大量的供应商资源为自己做电商业务铺路,尝试电商业务是水到渠成。
据了解,“今日爆款”(“特卖好货”)是滴滴在探索的新的电商模式,以包邮到家的方式将商品寄送到用户手中。目前主要提供生活类商品,涵盖蔬果、粮油、百货、数码、母婴、家电等品类。滴滴对部分精选商品实行价格补贴,同时,在“今日爆款”内,所有用户都可以以团购价购买商品,所有商品都包邮。
或盯上直播电商
值得注意的是,官网显示,滴滴从今年3月开始招聘多个电商岗位。其中,在对于“自营电商高级经理”的职位描述中提及了直播频道。这意味着,滴滴未来或将进入直播电商领域,在自营电商平台中加入直播电商内容模块。
去年10月,滴滴出行宣布当月国内月活用户突破4亿,面对巨大的流量池,滴滴加速了流量的商业转化和变现。此次“今日爆款”采取了和橙心优选一样的方式,将入口放置在菜单栏内,可以看出,滴滴也是希望滴滴出行App中的巨大流量,转化到电商业务中,并借此在电商市场中占得一席之地。(记者 沈钊)
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