芒果TV宣布将对会员价格进行调整 涨价会变成趋势吗？

一个月内第二家宣布涨价的长视频平台出现了。12月22日，芒果TV宣布将于2022年1月2日0点起，对芒果TV PC移动影视会员价格进行调整：连续包月价格上涨1元、连续包季价格上涨5元、连续包年价格上涨10元，月卡、季卡价格不变，年卡价格上涨20元。

和爱奇艺一样，芒果TV对已是会员的用户，维持一年原价。同样是长视频平台，同样只对一种会员服务涨价，用户对芒果TV的涨价路数不陌生，有人表示趁着还没涨快续费，有人则质疑芒果TV的内容配得上涨价吗?

透过芒果TV母公司芒果超媒上涨的股价，资本市场对芒果TV涨价的态度显而易见。但视频网站仍然面临两难：涨了流失用户，不涨熬不过冬天。那么涨价会变成趋势吗?平台保持沉默，第三方观察者见仁见智。

1月2日起涨价

12月22日，芒果TV成了本月第二家涨价的长视频平台，涨价时间从2022年1月2日0点起，根据新的芒果TV PC移动影视会员价位，月卡25元，价位不变;连续包月19元/月，较之前上涨1元;季卡68元，价位不变;连续包季58元/季，较之前上涨5元;年卡248元，较之前上涨20元;连续包年218元/年，较之前上涨10元。

芒果TV方面称：“为了感谢芒果TV会员长期以来的支持，凡在2022年1月2日0点之前已经是连续包月/包季/包年尚未取消订阅的芒果TV会员用户，将享有一年保持原价格的服务。”

此外，芒果TV还表示将升级会员权益矩阵，包括观影特权、线下互动特权，并新增电商购物特权等系列权益。具体到电商购物特权上，新增小芒电商平台专属优惠、会员福利购;在线下互动特权上，新增MCITY城市限定代金券、指定演唱会优先参与权、指定音乐会优先参与权、节目录制优先参与权等。

和爱奇艺一样，芒果TV并没有对所有的会员服务进行调价，目前全屏影视会员的价格不变。和即将涨价的PC移动影视会员相比，全屏影视会员的价格更高，权益也更多。除了上述会员服务，芒果TV还有不少联合会员服务，比如芒果TV+网易云音乐、芒果TV+必胜客等。

那么芒果TV有没有对全屏影视会员涨价的计划，芒果TV联合会员会否因PC移动影视会员价格调整同步上涨?芒果TV母公司芒果超媒相关人士向北京商报记者表示：以官方内容为准。

母公司股价上涨超6%

详细浏览官方信息可以发现，芒果TV仅对新价格和会员权益升级等内容作了详细介绍，并没有提及全屏影视会员和联合会员，也没有解释此次涨价的原因。

反观爱奇艺，在宣布涨价时明确表示：“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格做出调整。我们将继续努力做好内容，做好产品，服务用户。感谢大家的理解和支持。”

对比国内长视频和国外流媒体会员价格可以发现，前者远低于后者。以芒果TV和Netflix为例，芒果TV调价后的PC移动影视会员月卡25元，连续包月19元，Netflix按不同权益将会员服务分为基础、标准、高级，其中基础月卡约57元,标准月卡约80元，高级月卡约115元。

或许是因为国内长视频平台开始主动缩短与国外同样的产品价格差距，芒果超媒的股价和芒果TV的会员价格一样呈上涨趋势，12月22日收盘时，芒果超媒股价53.19元，较开盘价上涨6.25%，总市值995.04亿元。

独立经济学家王赤坤告诉北京商报记者，“从供求关系看，长视频整个行业处于蓝海市场，属于供不应求阶段，企业在这个阶段拥有主动权和定价权。芒果TV会员涨价，不会改变行业周期走势，反而会因为涨价提升其财务状况，形成业绩、利润和估值三升的局面，并整体推动行业快速成长和资本关注”。

用户有质疑也有支持

不过，用户不在乎股价，对升级的会员权益似乎也不太感冒，还是聚焦在会员价格上涨上，有用户留言，“稍微调价能接受，平台需要运营有点小广告也不是不可以，但不能强行跳转或下载”，有用户发问：“除了《向往的生活》和《我在他乡挺好的》真的有人会选择在芒果TV看吗?”

从用户规模上，也可以看出芒果TV在长视频行业的地位。艾媒北极星数据显示，2021年9月，芒果TV活跃用户1.1亿，爱奇艺、腾讯视频、优酷月活用户都超过3亿。

目前，一线阵营的爱奇艺已经先行宣布涨价计划，芒果TV紧随其后，其他长视频网站会跟进吗?这是普通用户和业内人士都关注的话题，但截至北京商报记者发稿，腾讯视频相关人士对此保持沉默。

文渊智库创始人王超的观点是：“涨价肯定会流失用户，不涨价恐怕过不了冬天，但其他长视频平台不一定跟进，毕竟它们现在的财务状态还可以，可能会观察一个季度。”

中国青年剧作家、导演向凯向北京商报记者直言，“其他长视频平台肯定不会跟进涨价，它们会静观其变，一是会趁着爱奇艺和芒果TV涨价，收割这两家流失的用户，二是会因为不涨价收获用户口碑”。(记者 魏蔚)

关键词： 芒果TV 会员价格进行调整 涨价 趋势