TikTok势头凶猛，广告业务“超英赶美”

据全球电子市场分析调研公司eMarketer最新预测，字节跳动旗下的Tiktok广告收入将从2021年的38．8亿美元暴涨到今年的116.4亿美元，涨两倍。

这意味着，Tiktok的广告业务将比Twitter的55.8亿美元和Snapchat的48．6亿美元加起来还要多。预计到2024年，将再涨1倍达到235.8亿美元，并超过Youtube的广告收入，其中，一半的收入来自美国。

根据Sensor Tower的数据，Tiktok是今年第一季度全球下载量最高的APP，1月份至今，下载量已超过1.75亿次，自2018年以来，没有一款APP的下载量能超过Tiktok。

哪里人多，哪里就会有广告。

因为用户众多，Tiktok成为品牌方最受欢迎的广告平台。字节跳动更是以1400亿美元的估值，被权威研究机构CB Insights评为“全球最有价值独角兽”第一名。

【Tiktok广告商业化】

字节跳动旗下的抖音在2016年上线，而Tiktok是国际版的抖音，在2017年上线。

自2018年年底开始，Tiktok陆续在全球多地进行广告商业化尝试。2018 年11月，TikTok在印度地区向品牌开放广告位，2019 年1月，TikTok在美国首次测试广告业务并向欧洲广告公司提供了宣传文件，详细介绍了平台可提供的广告业务方案。

根据官方提供的广告宣传文件显示，TikTok 提供了四种广告产品分别是信息流广告、超级首位、开屏广告及挑战赛，其中信息流、挑战赛、开屏广告为主推广告形式。

TikTok提供的四类广告形式

去年，Tiktok的全球活跃用户突破10亿大关，仅仅用了4年。而Facebook、YouTube和Instagram花了超过8年的时间才达到10亿用户。

Tiktok之所以能够获得如此亮眼的成绩，是因为公司背后的大数据系统，他们利用大数据分析用户喜欢的内容，并将每个用户感兴趣的内容推荐到页面上，让他们对内容产生兴趣。

此外，Tiktok拥有独特的推荐算法机制。据悉，Tiktok与其他APP推荐算法的主要区别在于本地化程度、完播率、粉丝依赖度三个方面。

TikTok的推荐算法针对不同国家与地区的不同语言进行优化，确保消除用户与创作者之间的语言隔阂；同时，作为专注于短视频的平台，TikTok显然更依赖于完播率，并由此带动留存率的提升；同时，在流量池算法机制下，更多相对优质的内容被确保进入大众眼中，而不必依赖于现有的粉丝基础。

【短视频平台竞争加剧】

今年以来，互联网科技巨头的财报中，共同的主题是线上广告业务的疲软。

俄乌战争、通胀上升、苹果隐私政策的变化等，导致广告支出的减少。Meta、谷歌、亚马逊等公布了令人失望的营收数据。

财报显示，Meta第一财季广告收入为279亿美元，同比增长6.6％，增幅是Meta上市10年来的最低水平。

同期，谷歌母公司Alphabet的广告收入增长22％，但环比下降11％，其核心产品Youtube的广告收入为68.7亿美元，同比增长14％，环比骤减20％，低于预期的74亿美元，增长速度大幅放缓。

本季度，亚马逊广告业务收入为78亿美元，与去年同期相比增长了23％，但该增幅远低于去年第四季度的33％和去年前三个月的76％。

Twitter季度营收为12亿美元，低于预期，Twitter归咎于遭遇地缘局势的影响。

分析师普遍认为，Youtube等视频平台广告业绩疲软，与短视频平台间日益加剧的竞争有关。

为了展开与TikTok的竞争，Meta推出了自家的短视频产品Reels，YouTube推出了短视频产品Shorts，Snap旗下也有对标TikTok的Spotlight，短视频赛道变得越发“拥挤”。

有券商分析师认为，TikTok未来广告收入空间巨大，预计TikTok在美国市场广告总收入长期能达到180 亿美元量级。在参考Facebook美国广告收入占比全球广告收入（45％）后，我们预计TikTok全球广告总收入能达到400－500亿美元量级。

关键词： 低于预期 同比增长 感兴趣的