【焦点热闻】互联网广告市场大洗牌:百度、腾讯退位,电商巨头霸占前3名
互联网产业最典型的商务模式是广告,我们可以看到,在所有的互联网企业的营收中,必然会有一个广告收入。
(资料图)
因为只要有流量,就会有厂商投广告,投广告就要给钱,所以谁的流量大,广告商们就一定会来投广告,收入就会高。
所以最开始的PC互联网的时候,国内三大互联网巨头BAT,在广告收入方面,一直就是“三枝独秀”,没有谁能够挑战,因为他们的流量最大。
百度靠搜索引擎上的广告来赚钱,百度的搜索无人能及;腾讯靠社交广告来赚钱,QQ的流量无人能及;阿里靠电商营销广告来赚钱,毕竟阿里电商平台的用户数无人能及。
但后来,随着移动互联网的发展,市场慢慢就变了,越来越多的APP,抢走了PC的流量,于是基于手机APP的流量涨了起来。
不过早期,还是BAT比较强势,毕竟腾讯搞出了微信,然后手机淘宝、手机百度表现也非常不错,但后来越来越多的APP崛起,再加上广告商们对广告的投入,有了更高的要求。
广告商们,对于互联网广告市场的投放逻辑,也不再是以前的那种广撒网式的投放,变得更加靠近交易了,即要有效果才给钱。
于是我们看到,电商平台真正崛起,因为电商平台本身就是交易商品,然后在电商平台投广告,自然是基于效果付费的,卖出去商品才给钱。同时电商广告作为互联网广告市场份额的一种形式,极大地缩短了广告营销的链路。
如上图所示,我们可以看到2022年2季度,国内互联网公司的广告营收排名中,腾讯、百度退出了前三名,前三名均是电商巨头,阿里排第一、拼多多排第二、京东排第三。
像拼多多、京东在增长,而像腾讯、百度下滑,并且都是下滑超过10%,很明显,目前的互联网广告市场已经洗牌了,不再是谁流量最高,谁就是老大。
而接下来,随着互联网的发展,以及各种新业务的推出,比如直播、短视频等,估计后续互联网广告这一块,还会有变化,并且会时不时的洗牌,谁没跟上节奏,可能就会被淘汰。
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