从“破圈”到“出圈” 南京如何打造“网红城市”

日前，“听语——南京促消费及创建国际消费中心城市金点子”活动邀请市民和专家代表座谈。一位专家提出，应将商业营销和城市营销捆绑，借助各种IP塑造城市商业消费美誉度，形成商业+文化+旅游的多维商业发展体系和综合性全域旅游大格局。

有一个网络热词叫“破圈”，指人或事物突破原有圈子，被更多人接纳和认可。这里的圈子，既包括狭义的群体、交际圈，也包括行业、领域、界别等。上述专家建议，恰恰可以用“破圈”来概括。在“双循环”新发展格局下，正致力于创建国际消费中心城市、提振消费活力的南京，就需要多些“破圈”思维。无论是对内培育消费新业态、新场景，或对外打造消费新高地、发挥消费辐射带动作用，关键都在一个“破”字。敢于打破边界、跳出“圈子”，才能找到新的路径与模式，在激烈的城市竞争中脱颖而出。

以近两年大红大紫的长沙文和友为例，独具特色的文创空间、本地知名餐饮品牌、充满历史感的老街景老物件，再加上微博抖音的网红营销，文和友把多元、跨界玩到极致，因此从餐饮界“出圈”，成为一个丰富庞大的文化商业综合IP。而随着文和友在网上爆红，它也带动了长沙城市文化“出圈”，让商业营销和城市营销深入融合、相辅相成。去年国庆节期间，长沙跻身国内旅游热门目的地前十，背后正是商业营销和城市营销的双向带动。文和友、茶颜悦色等IP为长沙塑造美誉度，带来游客;而长沙的历史文化、城市气质则为这些商业IP赋予底蕴、提供灵感。于内，“破圈”是内容、价值与表现方式的重构;于外，“破圈”是多方赋能城市营销，让城市营销变得更加双向、有趣和立体。

国际消费中心城市的打造，绝不是以餐饮、旅游等单一行业为支撑，孤立发展的，必须是多行业多领域融合发展，破旧立新、优化升级。南京拥有丰厚的历史文化遗存、多个全国著名地标商圈、庞大的消费市场规模、优良的消费和旅游氛围;但在业态融合、文化注入、跨界体验等方面，南京还有不少欠缺。当下，南京正处于消费向新一轮升级的关键阶段，尤其需要“破圈”“出圈”意识。深入剖析长沙等“网红城市”的成功案例，加快建设多种形态的创新消费场景，挖掘更多维度和更深程度的附加价值，才能抢占新消费的风口和制高点，塑造城市独有标识和竞争优势，形成国际化的高端消费链和新消费的产业生态圈，不断提升南京对都市圈、长三角乃至国内外的消费吸引力、辐射力。

“破圈”本质上说的是交流与融合，这两点也是社会创新的基础。多些“破圈”与“出圈”思维，我们的城市发展就会更加开放、包容，拥有更广阔的空间和更多可能。

关键词： 网红城市 高端消费链 城市文化 历史文化