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告别“白菜价”?彩电行业迎来涨价潮

2020-09-21 16:08:09    来源:央广网

受产业链上游的液晶面板价格持续上涨等因素影响,8月以来不少彩电品牌都在上调电视机的售价。据媒体报道,8月28日起小米旗下多款电视机在零售市场的售价上调100元至300元不等;随后华为荣耀智慧屏X1系列电视机整体上调200元;而自9月1日起,创维电视也宣布要全线涨价,价格环比8月大约上涨了15%。

转转集团最新的大家电行情数据显示,彩电市场的这一波涨价潮已经波及二手市场。自8月开始,转转平台B2C大家电业务中,二手彩电的交易价格也出现较为明显的上涨趋势:9月以来平台的二手彩电成交均价环比增长了14%,销量则稳中有升。

告别“白菜价”?彩电行业迎来涨价潮

随着智能手机和平板产品的普及,年轻人似乎已经习惯了长时间不再打开电视机。

实际上,近几年消费者对于彩电的需求也似乎变得没有那么强烈,品牌厂商的价格战也打得相当惨烈。机构数据显示,2020年上半年,国内彩电的平均尺寸增至51.2英寸,但零售均价却跌至2469元;今年618期间,新品零售市场55英寸液晶电视的最低价已降至999元,65英寸最低价至1699元,可谓“白菜价”。

但自8月开始,多年以来形成的市场走势却出现较为明显的变化,品牌厂商纷纷上调售价,电视机要逆袭了?

8月28日起,小米旗下43英寸至65英寸的6款智能电视零售价分别上调100元到300元不等;随后华为荣耀智慧屏X1系列的售价也整体上调200元;9月1日创维电视宣传全线涨价,入门级产品环比8月上涨15%左右,中高端产品涨幅略小;近日,TCL也透露预计9月中旬开始涨价,32英寸到75英寸会分别上涨200-2000元不等。

从媒体报道的情况看,这次电视机的涨价潮几乎涵盖了所有国产厂商品牌。

对此,转转集团战略研究部分析师表示,这一波的彩电价格上涨源于多方因素,其中最核心的就是上游液晶面板的价格持续上涨导致品牌厂商不得不上调电视机的零售价来平衡成本。

根据媒体报道,液晶面板是电视整机的核心部件,占据一部电视50%左右的成本。AVC奥维云网公布的面板价格数据显示,6-9月面板的价格维持上升趋势,其中重点尺寸面板价格不断反弹,且第三季度供需处于紧张状态。

从供给端来说,三星、LGD逐步减产或者停止生产液晶面板,供给减少。目前上游行业已经形成TCL华星与京东方国产面板双雄格局。而新冠疫情的叠加影响了产业链的产出,进一步减少了供给。目前来看,国内新增的液晶面板产能处于爬坡阶段。

在需求端,随着疫情的逐渐控制,人们的购买力得到释放,需求逐渐回暖,尤其是欧美和日本等海外市场需求增长较快,电视厂商又增加了面板采购,整体的供需失衡导致了液晶面板价格上涨,从而带动了电视售价的波动。

转转大家电行情:二手市场彩电成交均价环比上涨14%

这一波彩电的涨价潮,已经波及到二手市场。

转转集团最新的大家电行情显示,二手彩电的交易价格也开始出现非常明显的上涨趋势,与此同时销量量也在走高。

从价格看,转转平台B2C业务数据显示,9月以来平台的二手彩电成交均价较今年3月增长了11%;而自新品市场彩电全面涨价的8月开始,转转平台目前二手彩电的成交均价已经环比增长了14%。

“涨幅还是非常明显的。”转转集团战略研究部分析师表示,“个别月份会有起伏,比如6月份有618大促,价格会有较大幅度的优惠,但从一季度开始看总体呈现出上涨趋势。”

从二手彩电的具体机型售价也能看出相同的变化。转转平台数据显示,8月份在转转严选购入一台夏普LCD-60SU860A彩电,只需2600元-2700元左右即可入手,而目前这款彩电在转转上的售价已经上涨到2999元,涨幅在11%-15%;同样,转转平台上创维电视32E382W,价格也从8月低的1500元不到上涨到目前最新的1678元,涨幅接近12%。

不过,与厂商担心涨价会影响到新品销量不同,二手市场上彩电的销量并未收到涨价影响。转转集团数据显示,平台B2C业务的彩电销量相对比较平稳。从年初至今有两个销售高峰,一个是疫情最为严重的一季度,居家学习、办公和娱乐等因素也导致二手市场彩电的销量走高;另一个就是618大促前后。而从最新统计数据看,截至9月17日,转转平台上B2C大家电业务彩电销量已经和8月份整月销量持平。

由此可以看出,自8月下旬新品市场彩电开始涨价后,转转平台二手彩电的销量处于上涨趋势,客单价则明显提高。

转转严选彩彩电有质保价格更划算

彩电涨价潮下,一些刚需消费者的购买倾向也在悄然发生变化。

由于电视使用率较以往有所降低,对于很多年轻消费者来说,选购时格外看重性价比,而有品质的二手彩电也成为新选择。“如果新品市场彩电一直处于涨价状态,确实也会有不少预算有限的消费者选购更具划算的二手彩电。”转转集团战略研究部分析师也表示。

目前转转严选的彩电产品主要包括创维、夏普等大品牌,比如创维43E382W电视,目前新品电商平台售价3899元,转转严选99新的售价为2618元,便宜了1200多元;夏普LCD-70SU860A电视新品电商平台报价6499元,转转严选99新的价格仅为4799元。

“即便近期和新品市场一样售价有所上涨,但二手市场的价格优势依然还是非常突出的。”转转战略研究部分析师介绍,除了价格优势,转转严选产品还提供7天无理由、一年质保等服务,不仅品质无忧,也能让消费者放心选购,从而带动了平台二手彩电的销量。

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