彩电整机跟随液晶面板涨价 无别行为背后却暗藏大不相同的目的

对夹在用户和上游之间的整机厂商来说，任何打破均衡的波动，都会令其紧张、难受。

这一次液晶面板售价集体上扬，恐怕要延续一段时间，而涨价的话消费者不买账是否再度成为终端品牌企业的羁绊?笔者认为，虽说面板涨价势在必行，但整机涨价也只是短时应激之举，并不存在持续上调基础，淡季上调更像是为旺季促销而备战。不过这场提价，注定也是整机品牌未来层级的分水岭。

水涨船高 涨价?

在经历了一段时间价格下调之后，液晶面板的售价又出现了集体上扬的趋势，从32英寸到75英寸，8月份价格较7月份有明显上涨，而9月份还将在8月份基础之上继续上扬。

这就让整机厂商陷入了两难境地。因为这有前车之鉴，遥想4年前，正是所有尺寸的价格异动而引发的时间长达一年多的液晶面板价格持续上扬，彻底击垮了整机品牌厂的信心。从2016年下半年到2018年年初，两端受气的整机品牌的利润空间大受挤压，所有品牌无一例外地出现了净利大降甚至负利润的情况。

谈涨价色变成为新常态，以至于当2018年年中，从价格巅峰一路狂跌的液晶面板售价出现小范围反弹之时，不少整机品牌内心余悸未消，惊呼狼又来了。事实证明，那只是下跌途中的正常反抽而已，并未形成持续性地上涨，在简短拉升后，再度步入下跌的节奏之中。然而，通过这一次仓皇应对，看得出没有话语权的整机企业内心之紧张。

这一次，貌似狼真来了。发生在2020年8月份的液晶面板涨价，是全尺寸的价格上扬，而且环比上涨态势明显，没有停歇架势。对绝大多数经历过2016年那场涨价潮的整机品牌厂来说，似乎这一次面板涨价是真正的触底反弹，走出狐底离开左侧交易，迈入右侧拉升大周期的迹象明显。特别是随着中国液晶面板大厂京东方和华星光电逐渐成为在全球最具话语权的两大面板企业后，不谋而合、亦步亦趋似乎为价格上扬提供了保障。

于是在占据整机售价达五成以上比重的液晶面板涨价之时，包括创维、小米、TCL等整机品牌纷纷已行动或表示将提价，上调价格从200-2000元不等，幅度从0-15个点均有。

各奔前程 分手?

这一次涨价正好发生在整机销售的淡季，换句话说，无论涨跌对市场的影响都相对有限。所以选择涨价的企业会越来越多，毕竟水涨船高情有可原。

但是，共同涨价这一选择背后，却暗含着不一样的未来战略。

恐怕一部分品牌现在的涨价，是为了即将到来的第四季度的疯狂促销而做准备。毕竟第四季度有着众多品牌企业的国庆黄金周和年度促销盛宴——双11。这种情况下，淡季完成涨价的动作，等到旺季来临之时再做价格上的让利就多了一分底气。

事实上，也有一些互联网品牌厂商对笔者透露了这次随行就市涨价的原因：原料涨价你跟着涨并不起眼，但这为未来采取灵活的价格空间提供了方便。他所说的灵活当然就是大家司空见惯、耳熟能详的价格战，而现在涨价等到消息产生的影响烟消云散，双11降价促销就变得真像让利于民了一般。

而对另一部分品牌来说，此次涨价之后，或许真的就摆脱了低价低端的区间，奔着更高阶的市场——高端、超高端而去。

这样的品牌主要就是创维、海信、TCL等一线阵营企业。其实自彩电业表现出亟需转型升级的需求以来，它们就在积极寻求破局之道。但是面临低价品牌鬣狗似的围追堵截和韩日企业在品牌方面的恃强凌弱，它们也有自己的苦衷。

这次借助面板涨价之际，彻底与低端市场告别，未尝不是一种好的方式。毕竟以前就是红海的市场经上游涨价挤压，利润真的已所剩无几，再做纠缠的意义已经不大。这种情况下，更加坚定了它们进阶高端市场的决心。

同样是针对液晶面板涨价而做出的售价上调，但目的却大相径庭，中小互联网品牌正在为下一轮的降价促销抢市场积极准备，而本土处于领先的头部品牌将摆脱泥潭，成为率先走出伴随彩电业几十年之久的价格战阴影的一支清流。

关键词： 彩电整机 液晶面板