消费观念的升级 创造出品类更细分的家电

以电视机、冰箱和洗衣机为代表的家电“老三样”，早已成为21世纪中国家庭的标配。随着人们生活水平的提高、消费观念的升级，越来越多、越来越新的消费需求被收集起来，创造出品类更细分的家电，如厨房类、家居类、个人护理类等。曾经的“老三样”已被“无数样”所取代。

刘阿姨去年刚刚退休，平时最喜欢研究美食。她告诉记者，近日她又给家里添置了一批“新玩意”，主要是厨房里用的小家电，如豆浆机、厨师机、电饼铛等。

“很多年前，我家厨房里只有一个用泥砌的灶台和一口被熏得黝黑的大铁锅，每天煎炒烹炸都是它，每次做完饭菜后就一身大汗了。”她回忆道，后来搬进了楼房，厨房家电确实也置办上了。不过，那时候除了油烟机和电饭锅之外，基本上找不到其他电器，做什么事还是得亲力亲为。然而，如今却大不一样了。

刘阿姨再一次提到她厨房中的那些“好物”时，眼中闪着光。她说：“就拿我新买的这款豆浆机来说吧，它可以榨果蔬汁、打豆浆、煮汤煲粥、煮咖啡、烧热水，不仅功能全，而且操作简单。更重要的是它可以自清洗、自消毒，省去了很多麻烦。”

在刘阿姨看来，这些好用、省时、便捷的厨房家电或许就是小康生活最有力的见证。

如今，“精致”已成为现代年轻人时常挂在嘴边的词。他们的日常生活，已经被各类小家电精致化、细分化。

陈女士是一位90后上班族。早晨，从一支电动牙刷开启，在短短的10分钟洗漱时间内，多功能料理机已经将各种杂粮磨成粉，煮成香浓的粥。多士炉里的面包片烤好自动弹出，电烤箱里的蘑菇片也冒出了香气。等她收拾妥当坐在餐桌前，时间恰到好处。临上班前，她将扫地机器人打开，等下班回到家后，地板已经干干净净了。

陈女士对记者说：“现在已经是科技时代了，这些个性化的小家电，能在有限的范围内解放双手、节约时间，为生活增添幸福感。”

在陈女士看来，人们对美好生活的向往，可以从日常的小家电中获得。

中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示，今年上半年，生活小家电市场规模已经扩大到911亿元，同比增长1.45%。

如今，料理机、轻食机、IH电饭煲等厨房小家电，蒸汽拖把、手持式吸尘器、扫地机器人等家居类小家电，电动牙刷、洁面仪、按摩器等个人护理类小家电，已经成为新兴消费热点。它们的价格多则几万元，少则几十元不等。

以吸尘器为例，3000元以上的产品零售额占比最大，达44.7%，较去年同期增长10.9%;但零售量增长最快的是150~200元的产品，增幅约为40%，后者已经能细分出车载吸尘器、键盘吸尘器等多种应用场景的小产品。

中国家电研究院副总工程师鲁建国表示，其实，小康生活的实现无关金钱，更多的是我们对生活的一种态度。这些身材小、用途大的家电“新装备”的迅速发展，折射出的正是人们对高品质生活的追求。

关键词： 消费观念 老三样 家庭标配