顶奖发布高端家电消费趋势 高端家电消费更偏年轻化

12月16日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第12届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举办。众多国内外知名家电企业、科技企业以及渠道战略合作伙伴见证下，红顶奖公布了面向未来的新定位，发布了高端家电消费趋势，并揭晓了年度获奖产品。

作为此次盛典获奖产品展陈的创意总监，浮云艺术创始人兼CEO方明说，“无论艺术还是家电，无论IP还是品牌，都代表了审美红利时代人们对美好生活的期待和生活品质提升的诉求。产品与展陈的审美升级，是核心出发点。我们首先将获奖家电视作一幅由设计师、工程师和科技进步共同打造的作品，发掘其美学价值;进而与艺术本身强调的创新性进行审美属性的打通，以美术馆级的呈现方式进行陈列，打造出本次殿堂级的家电展陈。”

中国家用电器协会理事长陶小年中国家用电器协会理事长陶小年说，红顶奖自设立以来，把握住行业高端化风向，成为企业展示优品，用户甄选好品的优秀平台。“进入成熟阶段的红顶奖，要贯彻新发展理念，立足服务现代消费，助力需求牵引供给，供给创造需求的高水平动态平衡，引领中国高端家电发展。”陶小年说。

GfK监测数据显示，新冠肺炎疫情暴发以来，我国高端家电销售不降反增，“享受当下，享受精致有品质的生活”是高端人群的消费理念，高端家电消费更偏年轻化，他们愿意为产品“颜值”、核心科技、颠覆性创新、智能交互等创新要素付费。中国社科院国家金融与发展实验室研究员张平分析认为，我国已经进入第二增长曲线阶段，国内产业升级与产业海外转移并举，国内市场增长动力回归需求。就家电等成熟赛道产业而言，实现增长的要义是依靠研发，再占第二赛道。未来，随着居民消费需求将不仅局限于物质层面，还要注重精神、体验、参与层面的延伸，即产品附着的美好生活价值。红顶奖对产品中包含的美好生活愿望与精神寄托的肯定，颇具前瞻性和领先性。

红顶奖组委会负责人吕盛华认为，家电产品通过艺术化呈现，有助于凸显红顶奖的高端定位。当前，家电市场已经转入存量时代，在同质化市场中寻求差异化解决方案，须赋予用户“超验”式感受，在市场推广和影响力传播方面也不例外。因此，新时代的红顶奖，要由“中国家电品质消费推动者”向“中国家电品质生活引领者”转变。此次遴选出的红顶奖获奖作品，糅合了家电的科技之美、设计之美、色彩之美，承载了家电品牌的价值观传达，再辅以艺术化的呈现方式，迎合了高端人群与年轻人群的个性需求。

针对红顶奖在消费影响力方面的欠缺，吕盛华表示，红顶奖要成为1%具备商业价值的奖项，需要打造红顶奖的IP化。未来红顶奖，要有更多在销售终端场所的露出，继续推动着中国高端家电产业的发展与升级。

值得关注的是，从2012年开始，红顶公益助学之旅从未止步，已从物质帮扶更多转向儿童身心健康关注，未来还将借助更多社会影响力提升红顶公益的号召力。

关键词： 高端家电消费