一代“手机之王”陨落，曾经销量第一的国产品牌，为何一败涂地？

文/谛林 审核/子扬 校对/知秋

中国手机市场从功能机时代转向智能机时代后，没落破产的手机厂商不在少数，但登上过巅峰再跌下来的品牌屈指可数，例如金立手机。

金立手机再被强制执行

2月24日金融界消息，天眼查APP显示，深圳市金立通信设备有限公司，以及多家金立关联公司新增一条被执行人信息，执行标的超100万元。

值得一提的是，这已经是2022年开年以来，金立及其关联公司第三次被强制执行。

在2022年以前，金立及其关联公司也有多条被执行人信息，综合来看金立手机被执行总金额超6.8亿元。

对于金立手机，或许不少80后、90后还有些印象，毕竟当年“金品质，立天下”的广告词火遍大江南北，刘德华、冯小刚等知名人物都曾为其代言。

据公开资料显示，金立正式成立于2002年，得益于国内功能机市场的风口，金立手机迅速走红。

金立创始人刘立荣又使用营销手段，将金立品牌推向全国，短短四年后，金立便成为国产手机第一大品牌。

但令人遗憾你的是，金立的辉煌并没有持续太长时间，巅峰后便急转直下。

一代“手机之王”陨落

先是手机销量的下滑，以及智能机风口的冲击，让金立手机措手不及。然后是小米OV和华为的强势崛起，使得金立在国内的生存空间被进一步挤压。

在2018年开年后，金立就被传出资金链断裂、被供应商上门讨债等负面消息。但金立并没有公开承认，所以依然有许多金立忠实用户不肯相信。

直到2018年12月，金立不堪负重正式宣布破产，这家老牌国产手机巨头正常表象下的衰败才被公之于众。

与此同时，金立创始人刘立荣也深陷赌博传闻，当然，刘立荣不是为了发泄，而是想要剑走偏锋，通过赌博来筹集资金，让金立渡过难关。

据悉，在日常生活中，刘立荣就是个围棋高手，擅长博弈，他能够有这样的想法笔者并不意外。

但金立毕竟不是刘立荣一个人的公司，企业发展也不是儿戏，寻求运气眷顾大概率会跌入真正的深渊。

刘立荣赌博失败，金立资金链断裂无力回天，只能走向破产。

在2020年，金立开始变卖旗下各种资产还债，名下3000多件专利打包拍卖的成交价格只有172万，还不如刘立荣的一辆奔驰车值钱。

由此可见，金立已经彻底失去翻身的机会，那么，昔日“手机之王”为何会沦落至此呢？

为何一败涂地？

在笔者看来，除了因为刘立荣的赌博直接导致公司资金链断裂，走向绝境之外。金立手机在功能机向智能机时代更迭之际落后一步，以及公司在营销方面的巨额投入，都是导致这家国产手机巨头步步没落的重要因素。

笔者了解到，当金立发现产品销量迟迟不见起色时，仍旧将精力放在了营销宣传上。

据悉，金立手机销量大跌后，该公司在营销方面下了不少功夫，邀请了刘涛、薛之谦、冯小刚等当红明星和导演为产品代言；在2017年刘立荣还曾一口气推出八款新机。

但明星效应终究是昙花一现，产品综合实力落后竞争者的情况下，再大牌的明星也起不了作用，只会白白浪费公司支出的高额代言费。

当然，以上并非金立走向没落的所有原因，肯定还有其他因素在推动金立走上下坡路。

在你看来，金立手机沦落至今，是时代更迭所致，还是咎由自取呢？

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