社交赛道一直火热 陌生人社交赛道却是忽冷忽热

社交赛道一直火热，陌生人社交赛道却是忽冷忽热。近期，有媒体报道称，改名挚文集团后，陌陌或正式加入赴港二次上市大军，成为中概股回潮的一份子。该消息让沉寂已久的陌陌重回大众视线，成为热议的话题之一。

据报道，陌陌正式启动港股二次上市计划，保荐人分别为高盛和中金。这是一个刚刚开启的计划，上市周期视情况而定，如若推进顺利，真正IPO时间点或在半年到一年内。对此，陌陌方面回应称，对于市场传闻不予置评。

公开资料显示，陌陌于2014年12月12日在美国纳斯达克上市，承销商为摩根士丹利、瑞信、摩根大通，发行价为13.5亿美元，发行首日报收17.02美元，涨超26%。

上市之后，陌陌的股价仿佛坐上了过山车，在2016年2月跌到最低6.042美元，又在2018年踩中秀场直播风口实现翻倍增长，达到最高点48.776美元，市值突破百亿美元。只是好景不长，在被用户数据泄露等负面信息缠身的同时，陌陌又被美国投资咨询机构做空，导致股价跳水，随后两年，更是逐步跌破发行价再次探底。

面对在美股不尽人意的表现，现任陌陌CEO王力曾对外表示，因为我们在美国找不到对标物，其实非常吃亏。“我觉得我们股价被低估了，但别人可能觉得被高估了。”

此番赶上中概股回港上市热潮，陌陌又能否获得市场认可，如愿得到高估值。就目前情况来看，可能性微乎其微。据挚文集团于去年11月发布的第三季财报显示，季度营收、净利双双下降：营收37.6亿元、同比下降0.2%;净利润4亿元，同比下降12.4%。具体到陌陌的表现上，该季度陌陌直播服务和增值服务的付费用户总数为1220万(不计入重复用户)，其中290万为探探付费用户，去年同期两个数字分别为1310万和410万。同时，陌陌的月活跃用户数仅为1.155亿，出现环比下降，比上一季度减少10万。

核心数据的下滑无疑传递出了非常危险的信号，这意味着陌陌正身处瓶颈期，更为关键的问题是陌陌正在被年轻人抛弃，广为诟病的行业灰产、用户数据泄露、产品体验等顽疾难除。

陌陌正在失去年轻人

陌生人社交由来已久，从早期的人人网、开心网到陌陌、探探，再到现在的Soul、积目，市场从未出现寡头垄断的局面，新平台总是可以凭借新场景、新技术、新玩法来进一步探索陌生人社交无人区。

陌陌早期就凭借着“帮你认识身边的陌生人”这一定位和颜值玩法，受到用户们的青睐。然而随着平台发展，当初吸引人的优势却成为了不法分子发展灰产的助力。很长一段时间，人们提起陌陌第一个联想到的就是“约炮神器”，平台上明码标价的“服务”，让陌陌的风评在用户群体中一落千丈，很多人也因此远离陌陌。

随着元宇宙概念火热和Z时代用户对个性化社交需求的增长，陌生人社交平台加速迭代，灵魂社交、兴趣交友、直播交友等社交软件层出不穷，在新平台对年轻人塑造的多元化、个性化的社交空间里，陌陌逐渐被边缘化。

2015年，有数据显示，陌陌用户中19至32岁的用户比例高达82%，26岁以下的用户群是陌陌盈利的主要力量。但到了2021年10月，根据易观千帆数据显示，当月陌陌用户中24岁以下的约占16%，24-30岁约占27%，两者相加仅占43%，不到一半。

燃财经在《老年人“攻占”陌陌》一文中提到，在过去，陌陌、探探等主打陌生人社交的产品，主要的用户群体一直是以年轻人为主，但现在，有着情感需求的老年人正在侵占这些社交平台。业内人士称，老年人在陌生人社交平台的占比应该都超过5%了，这意味着，年轻人在用这些产品时，遇到老年人的几率正在增大。

以至于社交媒体上不时有用户表示，只是想在陌陌上找到同龄人或者年龄相近的人，聊天、约会，但没想到到处都是老年人。

负面缠身，增量难寻

除了正在失去年轻人，前文也提到陌陌最初靠颜值玩法和陌生人交友打开市场，但也因此被不法分子利用，成为黑灰产的助力，这让陌陌一直深陷色情和诈骗丑闻。

在搜索引擎上以“陌陌杀猪盘”为关键词搜索，能搜到大量的相关报道。《红星新闻》曾报道成都市民黄女士的受骗经历，在陌陌上认识了自称是“军官”的刘姓男子后，男方以筹划两人未来生活为由引诱其投资，陷入爱情中的她丝毫没有怀疑，陆续通过“平台”充钱，不到半个月时间，累计转账109万。在发现投资“平台”的钱根本无法提现时，她才惊觉受骗了，报警后发现刘某提供的“军官”证也是伪造的。

除此之外，在黑猫投诉平台上，不少用户投诉陌陌未经本人同意私自开通自动续费、无故封停账号、账号难注销、虚假宣传等问题。据网友投诉，陌陌的账号注销流程特别繁琐，注销之前会引诱各种信息绑定，还要审核账号安全状态，最后还要审核十几天，甚至还会因陌生人送礼物未提现而不允许注销。

如此种种自然都会影响受众群体对陌陌的看法，当一个社交软件一旦被贴上标签，再想撕下来就很难了。陌陌对此也并非放任不管，陌陌的举报机制可以说的上是全面，对方发送敏感消息会自动提醒举报，平台也会进行封号处理，但这似乎是治标不治本。

现如今陌陌想要重塑往日的辉煌，面临的不仅是失去年轻人市场带来的营收压力，还有Soul、积目等后浪们带来的竞争压力和监管压力。陌陌也曾试图破局，意欲打破社交限制，进而开拓影视业务等更开阔的市场领域。2020年，陌陌推出主打拍摄聊天的“咔咔”、主打短视频交友的“对眼”以及主打真实社交的“陌多多”，2021年又推出了以照片为媒介的“MEET”等等。

只不过这些尝试基本都宣告失败，对陌陌而言，在合适的市场正确探索，全方位提高企业的竞争力，才有可能在社交赛道稳定输出。而当务之急则是做好用户的留存，如果暂时讲不出好故事去拉新，那最起码不要再因为糟糕的体验而失去老用户。

关键词： 陌陌的股价 核心数据 产品体验 元宇宙概念