GfK：中国家电品牌迎来高端化转型“关键时刻”

“2021年全球大型家用电器（白电厨电等）和电视机市场分别实现销售额同比增长13%和6%。这是前所未有的，我们在过去几十年中从未见过。”3月29日，全球知名市场咨询机构GfK发布2021家电市场趋势及2022年市场机会洞察报告。GfK认为，抓住高端化和绿色化这一全球化发展的“巨大机会”，中国品牌势必会在全球家电市场中扮演更为重要的角色。

GfK全球战略首席顾问NorbertHerzog表示，新冠疫情完全颠覆了人们对家的看法，居家成为人们的优先选择，这激发了人们购买和升级家用电器的消费需求。在2021年第一季度和第二季度的大幅增长的带动下，全球家电市场2021年全年的增长率达到了创纪录水平。

在蓬勃的全球家电市场上，中国家电品牌迎来转型的关键时刻。“高端化是包括海信在内的中国家电品牌的巨大机会，当下正是转型最合适的时机。”NorbertHerzog表示，消费升级正在加速，在购买大型家用电器的消费者中，主动升级大型家用电器的消费者比上一年同期增加了16%，他们并没有等到旧电器真正坏掉后才购买新电器。

无论是智能冰箱（+33%）、游戏电视（+57%）、大尺寸电视（+49%）还是自动投放的智能洗衣机（+71%）的市场增速都远远超过2021年全品类大家电市场平均增长率（11%），这说明，高端化的产品成为了拉动市场增长的重要驱动因素。

“家电设备的升级和产品体验的优化，为家电企业带来新的机会。”NorbertHerzog表示，以性价比或者严重依赖原材料的家电产品，将不再拥有市场优势。而具备技术优势、创新能力、具备附加值的产品、与消费者价值观贴合的产品，会带来“溢价”的空间——关注环保、节能、以生态和可持续为导向的家电消费品将具备增长潜能。

GfK报告中特别肯定了海信等中国企业的出海表现。海信国际营销公司副总裁刘斌表示，2022年海信高端画质旗舰产品ULED电视将实现高端销售额同比增长40%以上，海信激光电视海外销量冲击翻番增长；同时在美国日本建立全新的家电研发中心，在全球布局近百家高端品牌旗舰店，充分利用与消费者沟通的每一个触点，让更多的消费者能够体验到中国创新科技给生活带来的改变和美好，真正在世界叫响中国高端制造。

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