彩电业的噩梦：屏更大价更低！市场呢

论家电业的困境，各大品类的感受可能不尽相同。其中大家电白电空冰洗的日子要明显好过黑电彩电的日子。彩电业此刻深陷屏幕越来越大，价格越来越低，但市场越来越小的困境。

之所以白电好过黑电，一是白电的市场有收缩，但要比黑电下滑的幅度小；二是价格走势不同，白电空调价格一直处于涨势，而彩电还是一直处于跌势，并且是跌跌不休，特别是大屏电视的价格战越打越激烈。

彩电市场量额齐跌，后市难见起色

据奥维云网（AVC）预测数据显示，2022年第一季度中国彩电市场零售量规模为903万台，同比下降8.8%；零售额规模为280亿元，同比下降10.1%。

对于彩电市场的下跌，很多家电经销商在“家电人”微信群直言：对彩电降价已经麻木了，他们现在很少推电视，一是因为市场需求越来少，二是价格一降再降，早期囤的货都没来及出清，都处于亏钱状态，所以为了保险起见干脆放弃。

对于后市即将到来的促销节点五一、618和818等，因为疫情等多重因素导致市场人气低迷，所以很多商家不看好下半年彩电业市场走势。奥维睿沃（AVC Revo）预计，五一黄金周中国零售市场整体销量下降3.3%，线下市场下降18.5%。这也印证了市场整体对未来缺乏上涨的信心基础。

彩电屏越做越大，价格越打越低

奥维云网发布报告称，虽然一季度彩电市场规模呈下降态势，但80+市场零售额占比达到11.3%；万元以上市场零售额占比达到18.2%。

数据表明，各大彩电厂家为了摆脱困境，开始抢占高端大屏市场，特别是在80+大屏电视上赤膊相见，刺刀见红。其中Redmi在4月初更是把86寸巨幕电视直接杀入至5899元这个史上“最底价”。Vidaa、雷鸟、酷开等都在85/86英寸上打出了6000多元的超低价，直怼红米电视。98英寸彩电有的价格甚至跌到了16000多元，堪称惨烈。

大屏彩电的价格战动力很大一部分是来自于LCD面板的价格下跌。从Omdia数据来看，今年2月，全球大尺寸LCD面板月度营收同比下降6.18%。

WitsView数据显示，整个Q1季度LCD电视面板平均价格已趋近或低于平均成本、现金成本水平，其中，32、55英寸LCD电视面板价格分别低于现金成本4.03%、5.06%；43、65英寸LCD电视面板价格仅分别较现金成本高出0.46%、3.42%。

市场下跌趋势还在继续，CINNO Research预计，4月份32、43、55英寸LCD电视面板价格将较3月份下跌1-3美元/片，分别达到37、65、100美元/片；65、75英寸LCD电视面板价格将出现8美元/片的下跌，分别达到152、242美元/片。

市场需求与大尺寸电视面板价格同时下跌，这样的结果只能是加速各大厂家在高端大屏电视领域血战，打破了以往线上卖规模、线下赚利润的渠道模式。渠道分化加剧，这将导致越来越多的彩电经销商家逃离危险之地。

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