腾讯宣布新决定，QQ重要功能即将下架，一手好牌打烂了

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最近几年，腾讯对QQ做出了许多功能调整，但都没能解决QQ用户正在快速流失的问题。反而不少用户因为老功能下架，纷纷离去。1月11日，腾讯再次宣布决定，将在2月26日全面停止运营并下线QQ部落，这一决定让不少用户感到唏嘘。

QQ兴趣部落是一个极具野心的产品，定位是以兴趣为卖点的公开主题社区。发布之初，QQ兴趣部落几乎结合了一切能火的元素，QQ为兴趣部落提供巨大的流量入口，用户是上网时间最长、网络发言最活跃的年轻群体。加上腾讯的营销推流，兴趣部落本应该成为有一个国民产品，帮助QQ焕发第二春。

遗憾的是，QQ兴趣部落发布时间晚，社区类产品时代已经过去，纵使QQ兴趣部落通过明星空降，发红包等手段在第一时间笼络了大批用户，但在用户与部落之间没有产生黏性的情况下，只要腾讯降低营销、烧钱力度，兴趣部落就立刻成为一个失败的项目。

事实上，QQ兴趣部落走到今天这一步完全可以预见。

当时，市场上以兴趣为卖点的公开社区，非常多，百度贴吧、豆瓣、虎扑、天涯都是其中佼佼者。仔细观察可以发现，虽然每个社区应用板块都非常全，但是每个社区都只有一两个核心优势板块，这就是高强度竞争所带来的后果。即便是老牌社区，也只能留住某一类用户，可见市场的残酷。

而换个角度来看，用户能在众多社区应用中，留在自己喜欢的那一个。也从侧面说明，社区与用户之间很难被拆分。

最重要的是，社区应用的黏性要靠内容积累而，而当时QQ兴趣部落虽然定位是社区类应用，实际体验却更像是微博。用户聚合靠的不是某一领域的兴趣，而是某一热点事件。

这就导致用户聚得快，散得也快，社区概念根本无法形成。另外，由于缺乏监管，兴趣部落中出现了大量争议内容，因为价值观问题，兴趣部落没少给腾讯添麻烦。

总体而言，兴趣部落下线是大势所趋，但腾讯让兴趣部落输得如此难堪。在手握流量、营销、用户等一手好牌的情况下，却将这手牌打得这么烂，的确令人意外。

对于兴趣部落，你有使用过兴趣部落这个功能吗？

文/JING审核/子扬校对/知秋

关键词： 的情况下 最重要的是 大势所趋