广播广告jingle：让受众记忆深刻品牌标识

我们经常看到企业通过更换LOGO的样式来传递新的品牌价值，相较于视觉，人类五种感官中的听觉在营销中的应用也正被更多人认可。那些经典的品牌声音让我们记忆深刻，你可能想不起他们的LOGO是什么形态什么字体，回忆不出他们的海报画面，但当音乐响起时你一定能跟着哼起节奏，甚至品出味道。

来自声音的力量

· 声音的效率令人难以置信

声音的力量超越了文化、语言甚至符号。因为我们生活在一个被声音包围的世界，无论是电脑开机、手机来电、地铁关门、微波炉和洗衣机完成了工作，我们不知不觉在各种提示音中度过每一天。有研究表明，人类对声音做出反应只需要大约0.146秒，每当我们听到某些声音时，我们都会不自觉地感受到情绪的波动。消费者支付后的嘀声让商家持续地获得满足感；车门自动上锁的咔嗒声让车主获得安全感。神经学家发现，耳朵接收到的声音会在脑海中停留近五秒钟 ，而通过眼睛看到的视觉效果会在不到一秒钟的时间内消失。

· 声音是发自内心的

很多时候我们不会以理性的方式处理声音。大脑对信息的处理有左右脑之分，左脑主要负责有逻辑性的理性思考，右脑则对情感的生成能力更强，由右脑处理的音乐与情感的联系也就更强烈。所以，声音更能引起情感反应，它不仅能唤起强烈的情绪，还能唤起与之相关的记忆。有学者表示，这一切都源于我们每个人早在母亲的肚子里时就通过解码声音开始了我们的交流生活。在我们生命的形成阶段，我们就已经开始听到并记住声音。

声音品牌──让消费者听到更大的图景

为品牌添加声音或音乐能够给品牌体验带来另一个维度，因为它产生了静态图像无法再现的额外情感反应。它不拘泥于大脑的理性部分，并在更情绪化的层面上产生共鸣，这意味着使用正确的声音，可以在与目标消费者的沟通中起到更关键的作用。

· 更加关注你的品牌

声音品牌有助于吸引受众的注意力并建立品牌认知度。尤其是在信息过载的环境中，声音可以接触到人脑的潜意识，即使听者没有集中所有注意力接收。例如央广为燕之屋打造的品牌Jingle，其声音元素在短时内快速形成大脑印象，配合长周期、高频次露出有利于品牌建立心智护城河，提升品牌价值。

△ 燕之屋品牌Jingle

· 更强的忠诚度

声音比视觉更能触发情绪反应。如果你曾经尝试过在静音状态下观看恐怖电影，你会发现不会感到特别害怕。另一方面，我们可能仅仅听到一个毛骨悚然的声音就足以紧张起来。透过声音，可以用情感来有效提升目标受众的忠诚度。

· 唤起对品牌的记忆

声音还有一种惊人的能力，那就是可以引发我们想起过去。心理学研究表明，人类常常将声音与特定的记忆联系起来。因此，声音具有唤起某些体验的独特能力，这是在消费者心目中建立强大品牌认知的关键优势。

△ 三元爱力优品牌Jingle

· 传达品牌宗旨和价值

因为品牌声音在情感层面上容易与消费者和用户产生共鸣，所以可以成为传达价值观和宗旨的好方法。音调是可以含有情绪的，它有一种将复杂想法简单传递的能力，让听者更容易理解。总台音频客户端云听品牌Jingle将宣传语“好听在云听”与旋律结合，在文字信息中植入音调元素，更好地向用户传递品牌宗旨。

△ 云听品牌Jingle

· 提升品牌个性

声音作为一种情感载体，可以使诸如神秘感、科技感和高端感等品牌调性和形象更加人性化，并使其对消费者更具吸引力，正确的声音身份可以帮助品牌更加深化印象和个性。

△ 好视力品牌Jingle

· 提高参与度和体验感

音乐和声音可以成为鼓励人们与品牌互动的有力工具，有趣的声音或jingle会长时间留在人的脑海中。你有没有发现有时在不知不觉中就会跟着某些品牌的声音LOGO哼唱？

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