奋进新征程，互联网直播开拓数字乡村的广阔前景

数字经济加速发展，新一代信息技术创新空前活跃，不断催生新模式新业态，为数字乡村发展创造了前所未有的机遇。在互联网高速发展时代，人工智能越来越普及的今天，传统行业的经济模式都在悄然发生改变，从线下到线上、从零售到新零售、从商务到电子商务，传统行业已经基本被取代了，越来越多的传统企业都在尝试转型......

3月28日，央视新闻发布的 一个名为#村民一次直播向英国卖出上千美元产品#的话题登上微博热搜。兴西村村民李忠良通过网络直播就向英国数字乡村发展极大地激发了农村的创新活力，通过网络直播就向英国客户卖出了上千美元的水晶产品。如今，像李忠良一样，东海县兴西村村民们通过网络直播售货收入翻了几倍，也带动了连云港东海县兴西村的经济发展。

其实，近几年来，直播已经走进了千家万户，直播行业的发展也是如火如荼，经过近几年发展,在社会上进步很大,轻松颠覆传统，打破传统行业内容单一化的常态。极大地拉近了人与人的距离。信息高速路的发达，改变了人民传统的商业模式。也给我国农村的发展带来了前所未有的契机，乡村振兴战略的提出，也让许多城市打工人看到了农村市场的广阔前景。也由带货主播衍生出了国家认证的新职业“互联网营销师”，一时间，大家都想站在行业的风口上创新发展。

在这一背景下，形成的由党委领导、政府推动、电商搭台、农民受益的新型农村社交电商模式迅速发展，开辟了一条助力农民增收、农业增效、精准脱贫可持续发展的新路子，借助数字乡村建设推动乡村振兴提速，助力脱贫攻坚。

国家乡村振兴局也发布了“数字乡村”推动农业农村现代化的文章。提出“到2025年，数字乡村发展取得重要进展”，强调“培育形成一批叫得响、质量优、特色显的农村电商产品品牌，乡村网络文化繁荣发展，乡村数字化治理体系日趋完善”。

然而，在发展的同时，由于乡村产业发展最缺乏整合社会资源，因此存在一些问题：一是传统生产方式竞争力较弱。二是乡村产业发展缺乏相关资源。三是区县乡村产业振兴发展规划滞后。所以加快互联网数字乡村发展，需要进一步挖掘新业态、新模式的潜力。加大对特色电子商务项目扶持力度，进一步提高农村基础设施建设水平，电子商务对乡村振兴的重要作用不可忽视。

今年中央一号文件提出，实施“数商兴农”工程，推进电子商务进乡村。借助电商直播平台，山东烟台苹果、湖北洪湖莲藕等一大批农产品成为“爆款”。数据显示，2021年，全国农村网络零售额达2.05万亿元，农产品网络零售额达4221亿元。

推动直播电商服务于三农，网红农特产品品牌。在示范点内推动农特产品供应链体系、直播技能培训、直播场景等“一站式”直播基础设施建设。通过直播电商引流带货，帮助优质农特产品、滞销农产品线上销售，带动农民增收。培育农村直播人才，开展直播技能培训，提升农户直播操作、运营技能，助力农户长效脱贫。借助浙江欣选供应链公司头部网红影响力，邀请国内知名网红直播农产品，提升农产品知名度，培育一批网红农特产品品牌，构建直播电商人才支撑体系。

农村电商的蓬勃发展，为广阔乡村搭建了农产品流通新平台，拓宽了农民增收渠道。同时，乡村旅游、智慧农业等产业风生水起，吸引一大批企业、大学毕业生、返乡农民工创新创业，激活了乡村振兴潜能。国家颁布了一系列扶持农村电子商务发展的政策，全面推进乡村振兴，以数字乡村为抓手，努力培育更多信息时代新农民。

农村电子商务吸引大量农民返乡创业，网店主、村播、专业大户等新型经营主体发展迅速。手机变成了“新农具”，流量变成了“新农资”，直播变成了“新农活”，大量“村红”变身农特产品、农旅的代言人，让农村青年返乡有好的载体，就一定能让农业成为有奔头的产业。

（文章部分内容及图片来源于网络）

关键词： 数字乡村 农特产品 电子商务