陈洪 | 数字文化赋能乡村振兴

5G、人工智能、大数据、区块链、VR/AR、云计算、物联网等技术的发展，正深刻改变着人们的生产生活方式。数字技术赋能文化资源、创意、生产、传播和体验，有利于培育新供给、促进新消费，推动文化产业与数字经济的深度融合。在乡村振兴战略下，应借助科技驱动力，充分发挥数字文化势能，赋能乡村产业高质量发展。《意见》站在我国乡村振兴战略的高度，为未来几年数字文化赋能乡村振兴提供了发展的路径和方向。

在数字文化产业赋能乡村振兴过程中，互联网企业具有在技术、资金和平台资源方面的较大优势。从供给侧视角来看，通过互联网企业参与乡村数字精品内容创作、沉浸式体验项目开发、优秀传统文化资源活化与品牌IP打造等方面，提供了乡村文化生产与传播的专业人才和平台资源，带来了优化调整农村产业结构的动力和机遇。从消费侧视角而言，将乡村文化产品或服务、农产品销售移植到数字文化产业链中，有利于拓展乡村文化体验场景和农产品销售渠道，提高农产品附加值。因此，推进数字文化赋能乡村振兴，需要重点明确以下四个方向：

第一，创作乡村数字文化精品。《意见》强调，“鼓励数字文化企业发挥平台和技术优势，创作传播展现乡村特色文化、民间技艺、乡土风貌、田园风光、生产生活等方面的数字文化产品。”依托互联网平台与技术，将乡村文化所蕴含的价值内容与数字技术的新形式新要素铆合起来，创作乡村数字文化精品，丰富了文化表现形式，提升了文化体验水平，满足了人民文化需求，增强了人民精神力量。通过本土化、多样化的线上数字文化产品传播，有利于提升乡村地区的品牌知名度和社会影响力，不断为乡村振兴注入新的活力。乡村数字文化产品生产与传播的过程，实际上就是将乡村文化资源移植转化到动漫、游戏、音乐、文学、视频等线上文化表现形态中的过程，这有利于推动乡村优秀传统文化创造性转化和创新性发展。

第二，开发乡村沉浸式体验项目。沉浸式体验透过交互式叙事，能够给人带来一种代入感与共情感。《意见》提出，“规划开发线下沉浸式体验项目，带动乡村文化传播、展示和消费。”基于5G、4K/8K超高清、VR/AR、全息互动投影、无人机表演、夜间光影秀等技术，立足于历史文化名镇、名村、景区、特色小镇等文化场景而打造的沉浸式体验项目，迎合了Z世代等年轻群体的消费需求，开拓了未来市场发展的新空间。基于现代科技与文化创意深度融合的沉浸式体验产品、业态和模式，有利于推动乡村文化内容向沉浸式体验内容转化，聚集乡村产业资源，形成乡村产业爆发力，诞生乡村独角兽企业。

第三，挖掘活化乡村优秀传统文化资源与打造品牌IP。乡村要实现振兴，依然要回归价值本身。《意见》要求，“充分运用动漫、游戏、数字艺术、知识服务、网络文学、网络表演、网络视频等产业形态，挖掘活化乡村优秀传统文化资源，打造独具当地特色的主题形象，带动地域宣传推广、文创产品开发、农产品品牌形象塑造。”乡村地区蕴含着中丰富的优秀传统文化资源，这些资源是品牌IP开发、产品创作的源泉，但由于地域分散、人才欠缺，导致这些资源尚未得到充分转化。对于乡村而言，文化品牌IP不仅仅是一种品牌或者无形资产，它还是实现传统产业转型或数字化效率提升的可持续发展路径，为农村产业发展提供不竭动力与活力。乡村地区借助互联网新技术形态，推动优秀传统文化资源进行数字化转化与内涵挖掘，打造独具特色的乡村文化品牌IP，有助益提升农产品附加值，带来良好经济效益。

第四，促进特色农产品销售。《意见》指出，“推广社交电商、直播卖货等销售模式，促进特色农产品销售。”推进农产品销售与社交电商、直播带货、短视频等在线新经济结合，发挥线上交流互动、引客聚客、精准营销等优势，有助于拓宽农产品销售渠道，深入精准对接消费群体。随着电商与直播带货这一新兴经济模式的出现，乡村对电商和物流人才的诉求更为强烈，这就吸引了更多农村青年返乡创业，为乡村振兴发展带来新的动力。

（作者为北京邮电大学交互技术与体验系统文旅部重点实验室副主任）

责编：陈晓悦

关键词： 传统文化 文化产业 文化资源