资讯｜全行业都向着元宇宙，Snap 却一颗真心向 AR

竞泰资本

▎snap不相信虚的

Snap公司由EvanSpiegel和BobbyMurphy于2011年9月16日创立，命名为Snap。该公司开创了“相机聚焦”社交媒体应用Snapchat，当时被称为“下一个Facebook”。

一直以来，Snap有在积极投资与AR相关的软件和硬件，不断进行人才招募和公司并购。2021年至今Snap先后收购AR波导显示厂商WaveOptics，LCoS、MicroLED厂商CompoundPhotonics，脑机接口厂商NextMind。

另 外，他们已经成立了一个专门负责AR技术创新的AR研究团队SnapLab。

从此，Snapchat也已不再是单纯的社交软件了：现在这个产品整合了大量基于AR和相关技术的功能，已经成为了唯一名副其实的“全民级AR应用”。

对于AR，这家公司表示又达到了一个全新的里程碑：SnapAR平台上汇集了来自200多个国家和地区的超过25万名滤镜创作者、开发者、品牌商和合作伙伴，他们制作了超过250万个滤镜，用户浏览量超过3.5万亿次。

其中，300多名创作者至少有一件作品收获了超过10亿次的浏览量。Snapchat上玩AR的用户已经超过2亿，平均每天玩AR的次数超过60亿次。

硅星人曾经提出一种说法： 谁搞定了AR，谁才能成为元宇宙的霸主。

目前最疯狂推销元宇宙概念的公司Meta（原Facebook）在AR 技术和产品方面，已经落后Snap 至少4年时间。

因为，在新版LensStudio 当中，开发者将可以使用EventInsights 功能查看用户使用AR特效的交互统计数据，追踪包括触摸屏幕、语音控制等在内的交互事件。进而通过开发AR特效获得更多用户、赚到更多钱。

市场不少声音都认为Snap是一家元宇宙公司。

但埃文·斯皮格尔在会后接受《卫报》采访时指出，自家员工甚少使用“元宇宙”一词，因为元宇宙是一种“模棱两可和假想的”描述，而我们人类“热爱现实世界”。

所以，Snap将未来的赌注都押在增强现实技术，而不是资本市场热衷于炒作的“元宇宙”概念。

在斯皮格尔看来，虽然包括Meta在内的很多公司都在狂吹元宇宙，但是元宇宙直到今天都尚未存在。和元宇宙相比，AR却是真实存在的。

在其它公司还在疯狂地叫卖着元宇宙的概念，却难以打动除了从业人员和跟风者之外的普通用户的同时，Snap AR已经是一个有着上亿级别用户量，货真价实的商业市场。

▎日益完善的AR生态

Snap游戏合作伙伴通过构建轻量级、社交型游戏内容，可以在Snapchat上实现收益。

目前，超过1/3的Snap合作伙伴已收入超过百万美元，还有不少合作伙伴计划再次回到Snapchat以创造更多收益。此次Snap也为开发者的Minis小程序新增了社交体验。发布于2020年的Minis如今已拥有包括Ticketmaster、HBOMax、Poshmark等在内的20多位合作伙伴。

此次Snap新推出的Minis私人组件系统，在保护用户隐私的前提下，能够让开发者在活动中自定义添加所需的社交元素，例如评级、点评和推荐等。

创作者也是Snap重视的合作伙伴之一，Snapchat创作者可以通过多种方式提升关注，创造收入。

在充满激情与想象力的创作者的努力下，Snapchat每天汇聚了丰富、有趣的原创内容和故事。在聚光灯（Spotlight）订阅内容中，近2/3内容至少使用了一个Snapchat创作者工具或特效镜头。

为了帮助创作者更高效地创作视频，Snap推出了双模式（DualMode）编辑工具，这意味着创作者能够同时使用前置与后置摄像头来捕捉360度全景内容，带来更快捷、更顺畅、更惊艳的创作内容和体验。

Snap对于AR的着重点，并不在于那些虚拟的部分有多酷炫（同时这也是元宇宙公司和从业者们心心念念的东西），而是回到了“增强现实”这四个字的原本字面含义：用计算的力量去增强真实的世界。

这家公司想要做到的，不是让用户沉醉于产品和技术，而是通过产品和技术，带给用户观察和体验真实世界的一种全新方式。

过去几年，他们的用户、收入和利润都大幅增长，但社交媒体的格局总是在变化，来自竞争对手的激烈竞争威胁着未来的增长。

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文章为竞泰分析观点，不构成投资建议，请谨慎阅读

关键词： 合作伙伴 增强现实 社交媒体