新资讯：综艺衍生品市场火热背后：模式欠成熟，雷声大雨点小

业内对影视IP衍生品的开发已经是数见不鲜。而值得注意的是，近年综艺IP的衍生也渐成风气，随着综艺衍生系列节目、手游、电影的逐渐红火，综艺IP衍生周边商品的打造也进入大众视野。综艺在商业化衍生的过程中，正向越来越多元纵深的方向发展。

前不久，《奔跑吧》节目就宣布创立“R品牌”，进军综艺衍生品市场。《这！就是铁甲》宣称天猫将自主开发机器人衍生品，将节目中的机甲改造成可遥控的玩具。

衍生品成为热门综艺标配

其实自去年开始，综艺节目在衍生品上便已动作升级，江苏卫视《我们相爱吧之爱有天意》推出以“黑凤梨”命名的爱恋主题系列产品，包括首饰、情侣小食、情侣服饰、家居空间等；在优酷播出的“火星”系列综艺也推出了一款火星月饼，且准备进军受众更广泛的网吧行业。

另一方面，又是市场困境下的无奈之举。综艺节目的成本支出因激烈的市场竞争而不断攀升，但节目招商却面临越来越难的窘境，开发衍生品更像是一场自救活动。

款式落后、质量不高综艺衍生品业务折戟沉沙

只有爆款综艺才有资格衍生出无数周边产品，这一点不难理解，只有基于母体的宽广辐射面，衍生的周边才有分流出去的受众人群买单。但也并不是所有爆款综艺的衍生品都能一本万利。

对此，舆情官点开爱奇艺商城，发现《中国有嘻哈》相关商品种类只有37个，与之前热播时宣称的上百种类，有些差距。与此同时，商品销量更是难以与爆款热度相匹配，最高的商品销量不过两千，且多款单品销量为0。

衍生品市场很大，怎么还没发展起来？

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如今谈到衍生品，人们仍在关心一个问题：都说市场很大，怎么还没发展起来？专业能力不足，产权意识薄弱，优质IP稀缺都影响着该市场的进一步发展。

如果设计粗糙简单，不仅无法充分利用IP的号召力，还会将正版衍生品陷入与盗版商家同质化竞争的尴尬境地。“衍生品不是缺少内容或渠道，而是缺少实力。”正能总结当下我国衍生品市场的通病。

冷静下来看，不是所有电影都适合开发衍生品，也不是好的IP就能开发全品类的商品。一个好的IP，除了背后的大量follw的人群，是否能代表一种文化和态度，甚至是否代表某一种价值观，这些对于后续的衍生品开发都很重要。”阿里影业衍生品负责人董方曾如是说。

关键词： 综艺节目 充分利用 进一步发展