全球新资讯:无法用旧逻辑理解数字时代
工业时代和数字时代之间没有连续性,也就是说,如果你现在做得好,并不意味着数字时代也可以做得好。过去,我常说“沿着旧地图,你找不到新大陆”。现在和未来之间可能存在巨大差距,不同的业务范式之间存在断点、突变和不连续性。你不能习惯性地使用原始逻辑。
数字时代和工业时代发展逻辑的最大区别在于,它将在传统行业中打开一个断点,并重新定义行业。例如,在零售业和新零售业中,传统零售业的核心价值观是人、商品和店铺,这意味着必须有客流、更多的商品和店铺。传统零售业的人们知道,核心是选址、选址和搬迁。
新零售对传统零售产生巨大影响的原因是它打开了行业的断点。首先,新零售利用技术解决线上和线下商品的问题,使其商品远远超过传统零售;其次,提供支付和分销服务,给消费者带来更多便利;它不强调门店,而是强调客户体验。因此,我们发现,新的零售加餐饮,商业逻辑发生了变化。
(资料图片仅供参考)
数字化生存意味着一切都被重新定义,包括所有行业。这是如何重新定义的?通过价值创造和获取方式的本质变化重新定义。
新零售在收购方式方面重新定义了零售。过去,你必须去商店买东西。在新的零售店,你把货物寄回家了。这样,获得货物的方式就改变了。
为什么知识支付会迅速影响知识内容行业?原因是要改变获取知识的方式。为什么特斯拉能影响巨大的汽车行业巨头?它使汽车不再只是汽车,并改变了价值创造的方式。
在产品方面,工业时代会关注价格(交易价值),通常会判断成本、规模和利润之间的关系。消费者购买的逻辑是相同的。如果他们认为这是符合成本效益的,他们会购买,否则他们会拒绝购买。
但在数字时代,人们关注使用价值,回归最基本的需求,不再为其他东西付费。这也是数字时代带来的一个非常有趣的现象,即人们的需求将变得更加简洁。人们更需要简单的生活方式,这实际上是一种回报。
从市场的角度来看,我们在工业时代看到的是大众市场,而数字时代是围绕一个人实现完美,它看到的是市场细分。
由此,你会发现,今天的迭代和行业变化并不都是大企业,而是更多的小企业。大型企业倾向于保持其原有优势,不愿意重新定义。是小企业在重新定义这个行业。因此,企业的规模不再重要,因为一旦行业被重新定义,打破行业的界限和游戏规则,大型企业很快就会遇到巨大的挑战和转型困难;相反,小企业大幅增长。
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