世界微动态丨全球四大奢侈品富豪资产缩水：高净值人群投资和消费同步趋于保守

近日，Business Insider统计了2022年以来净资产缩水排名Top15的富豪。在这份榜单上，Facebook脸书的扎克伯格位居首位，净资产下降873亿美元；Binance创始人华裔富豪赵长鹏次之，净资产下降726亿美元。此外，榜单上还有宁德时代创始人曾毓群以及腾讯CEO马化腾，分别下降242亿美元和230亿美元。

(相关资料图)

值得注意的是，这份榜单上，除了科技行业的巨头，还有四位来自奢侈时尚行业的富豪入选。分别是全球最大奢侈品集团LVMH老板Bernard Arnault，净资产减少382亿美元；欧莱雅创始人孙女Francoise Bettencourt Meyers，净资产减少307亿美元；Nike联合创始人Phil Knight，净资产减少257亿美元；Gucci母公司开云集团CEO Francois Pinault，净资产减少204亿美元。

四大奢侈品巨头的资产纷纷下降，作为奢侈品最大的消费人群，全球的高净值人士怎么了？

（一）高净值人群消费力下降

四大奢侈品巨头的年报历来都是全球奢侈品行业的风险标，今年的数据显示，奢侈品销售低迷。

根据LVMH财报显示，2022年第三季度，LVMH集团录得收入197.55亿欧元，按固定汇率计算，同比增长19%。值得注意的是，今年前三季LVMH集团的收入增长较2021年同期有所放缓，去年前9个月有机收入同比上升40%。但是根据LVMH集团股价显示，截至2022年11月3日，LVMH集团股价为123.96欧元，较今年最高点仍下降了接近30%。

不过其在亚洲在第二季度出现下滑-8%，关于亚洲地区销售额下滑，LVMH集团分析师认为这与亚洲地区疫情反复存在密切联系。在2022年前九个月LVMH集团有机收入也录得20%的增长至565亿欧元。

而其竞争对手开云集团2022年的表现也颇为不俗，根据Gucci母公司开云集团发布的2022上半年业绩报告，销售额99.3亿欧元（+23%，可比销售额增长16%）。与疫情前的2019年上半年76.38亿欧元相比增长30%，可比销售额增长28%。营业利润28.2亿欧元，增加+26%，营业利润率为28%。该集团的净收入创下了1.88亿欧元的新纪录，增长了34%。截至2022年11月3日，开云集团股价为46.25欧元，较今年最高点下降超过50%。

欧莱雅发布2022年截至9月30日的三季度财报，第三季度欧莱雅销售额为95.75亿欧元（约合人民币677.6亿元），同比增长9.1%。前三季度，欧莱雅销售额实现279.4亿欧元（约合人民币1972亿元），同比增长12%。对比来看，欧莱雅前三季度业绩已经恢复至疫前水平，甚至超过了2019年的1736亿销售额，创下近10年新高。而与业绩相反的是其股价水平，截至2022年11月3日，欧莱雅集团股价为59.49欧元，较今年最高点下降接近40%。

另一个大型消费品牌耐克集团发布2022年财报显示，全年营收达467亿美元，在汇率不变基础上，同比增长6%。其中，耐克自营业务收入为187亿美元，同比增长14%。耐克预计2023财年集团全年营收将在汇率不变基础上保持低位两位数的增长。2022财年，耐克大中华区全年营收为75.47亿美元，同比下降9%。耐克方面表示，大中华区业绩主要受到由大范围疫情导致的库存、物流及运输成本增加的影响。

截至2022年11月3日，NIKE股价为90.3欧元，较今年最高点下降接近50%。对于所有企业而言，2022年是艰难的一年，席卷全球的新冠病毒迟迟不退，全球消费市场持续萎靡不振。但是通过业绩可以反映，全球奢侈品市场以及处于一个复苏的过程中，但是由于外部环境的动荡剧烈，市场也对奢侈品市场的未来缺乏信心。

从2016年起，《华丽志》推出“华丽志奢侈品行业股票指数”，截止2022年9月底的全球奢侈品行业股票走势如下图所示。

可以看出，截至2022年9月，奢侈品行业股票指数自今年1月以来连续经理了数月的持续下降，虽然在7月出现反弹，但随后依然陷入了下跌的趋势。奢侈品行业和主要股票的下跌我们认为反映在三个方面：

美联储加息对资本市场的冲击，收益率上升以及通胀环境给投资者们带来的谨慎情绪； 主要经济体消费者的激情下降； 市场外部影响动荡，包括战争因素、疫情因素等。

正是上述三个市场原因，直接导致四大奢侈时尚巨头的股价跌跌不休，不仅让四位富豪2022年以来净资产骤降，更重要的是说明全球的高净值人群消费力都在下降，不仅投资风格上厌恶风险，在高端消费方面也日趋保守。

（二）中国市场率先复苏？

面对市场的冲击，各大富豪都在寻求新的发展创富机会，其中中国市场是各大富豪更为青睐的地区之一。

10月31日，LVMH集团旗下投资机构私募消费基金L Catterton宣布完成首支人民币基金的首次关账，并借此机会宣布官方中文名为“路威凯腾”，其中人民币基金一期将落地四川省成都市高新区。

一份由L Catterton团队向界面时尚发来的声明显示，该基金目标规模为20亿元，首次关账金额超出预期。本次人民币基金出资LP主要由地方财政出资平台和境内外产业出资人组成，重点布局早期消费投资，涵盖美妆个护、食品饮料和服装时尚等领域。

面对即将召开的中国国际进口博览会，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞也表露出对中国市场的信心，他认为：25年之前，我们在中国市场刚刚起步。如今中国已经成为了欧莱雅集团最为重要的市场之一，是我们在全球的第二大的市场。对我们而言中国市场仍然充满潜力和机遇。中国拥有庞大的基础消费群体，与此同时中产阶级群体在不断壮大。在追求更高品质的生活，这会是我们在中国市场的一个非常巨大的机会。

最新数据显示中国市场的确在开始变化。根据要客研究院《2022中国高净值消费者洞察报告》显示，拥有超过1000万元净资产的高净值消费者，在2019年的奢侈品消费中占比为73%，但是疫情后的2020和2021年，分别为77%和80%，预计2022年达到82%左右，显示中国高端消费人群的消费欲望有望最先从低谷中缓慢复苏

4月13日，博报堂生活综研(上海)与胡润研究院于日前联合发布《高净值人群价值观及生活方式研究报告2022》，报告认为，多年来，投资收入一直是高净值人群资产的主要构成，但从2018年开始投资收入占高净值人群资产构成的比例呈下降趋势。

与此同时，研究发现部分高净值人群由于多种原因（如展现谦逊、无需奢侈品凸显自身价值等）对传统奢侈品品牌的关注与消费欲有所减退，消费观上个性化、多元化的趋势逐渐显现。

关键词： 中国市场 高净值人群 同比增长