营收腰斩，股价跳水，每年投资元宇宙100亿美元，Meta前途未卜

当元宇宙被外界誉为风口的时候，元宇宙“领头羊”公司Meta却难挽颓势了。

(相关资料图)

近日，商道童言（Innovationcase）从Meta财报看到，其意外继续扩大亏损。Meta本季度营收为277.14亿美元，与去年同期相比下降了近4%。Meta本季度净利润为43.95亿美元，与去年同期相比暴跌52%，而这也是Meta净利润连续第四个季度下滑。

❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃

Meta难以吸引广告主了

受行业低迷影响，Meta的摇钱树广告业务面临衰退挑战是大势所趋。自去年第四季度以来，衰退一直集中在账面上。

第三季度Meta广告有272.4亿美元，占总营收的98.3%，高于市场预期的97.8%，但广告营收较去年下降3.7%。

广告是Meta基本盘，行业向下叠加削弱自身竞争力，导致用户群体商业化效率降低。这个情况与Twitter推特的情况相似。《440亿美元的新身份，马斯克能管好推特吗？》

值得注意的是，尽管Meta的广告展示次数同比增长了17%，但单位广告的平均价格却同比下降了18%。也就是说，Meta正在进一步释放广告库存，以抵抗广告单价的加速下降。

Meta相对于国内社交巨头腾讯来说，业务更加单一，营收几乎全是广告收入，所以更为严重。这使得公司在面对疫情、宏观环境的变化、苹果的隐私政策等方面承担了更大的风险。

首先，广告作为经济的晴雨表，与宏观经济的运行密切相关。目前支撑Meta收入的地区主要来源于北美和欧洲地区，欧洲经济复苏的速度和程度都不如美国，欧洲经济动力较弱，后续增长乏力。《为何新冠疫情中，东亚国家的公共管理要比欧美国家有效？》

其次，目前客户有限的广告支出倾向于从数字广告转向在线视频广告，但Meta下的短视频服务并未能带动核心广告业务的增长。《字节跳动同意剥离 TikTok 美国业务，我们应该如何思考这个事件？》

而且据国外媒体报道，越来越多的广告客户开始分散原本投入Meta的资金，这与历史上的任何困境完全不同:过去，只要Facebook的广告效果好，都可以继续吸引大量资金。

原因是自身流量不足，Reels的这种短板短期之内很难补齐。特别是YouTube和TIK TOK目前已经签约了大量的优质人才，从流量分成、广告收入等方面保障人才收入的可持续增长。

最后，自从苹果推出隐私政策以来，在“个性化广告”之前Meta的效果一直在下降，这也造成了很多Meta广告主的“逃离”。《滴滴被罚80亿，信息安全成监管新重点》

此外，公司也在动荡中，Meta高管今年密集离职，年内有7位高管宣布离职。然而，新高管马尼·莱文(Mani Levin)对广告完全是个门外汉。很多投资者担心，如果马尼·莱文决策失误，恐怕Meta的广告业务会下滑得更严重。

❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃

Meta的前景不太明朗了

在广告业务的持续压力下，Meta在元宇宙必须尽快找到可持续的盈利方式，才能建立起投资者的信心。但现实是，这条盈利之路非常艰难。

其实VR产品作为目前link 元宇宙最好的硬件载体，也是元宇宙发展的基础。虽然目前Meta的头戴产品销量确实很高。比如2021年，VR头戴设备全球出货量达到1095万台，而Meta VR业务子公司Oculus的份额达到80%。在中国市场，2021-2022期间，Oculus销量为13.34万台。

但Meta在给Oculus定价时，就意味着赔钱赚吆喝。而且在目前国内外消费电子市场疲软的情况下，Oculus的涨价也使其销量从今年第二季度的240万台下降到第三季度的100万台，销量几乎减半。

同时，连接虚拟生态的硬件头显同样留不住用户。数据显示，过去三年，Oculus Quest的留存率持续下滑，超过50%的Quest头戴设备在购买6个月后不再使用。

一方面，这种情况会直接冲击Meta 元宇宙的生态布局。前期开发成本还比较高，急需通过后续运营转移这部分成本，让开发者盈利。另一方面，随着VR核心元器件成本的上升，销量的持续下滑也意味着在供应链上没有话语权，成本更是难以降低，这似乎又是一个“死循环”。

数字经济应用实践专家骆仁童表示，在目前的生态环境下，传统互联网平台想生存，必须转型成生态，尤其是发展上游业务，而Meta的产品大多数位于下游，很容易受到苹果这类平台服务商的影响。因此，扎克伯格希望利用元宇宙发展新的上游，吸引开发者，占据新的垄断地位的目的是可以理解的，但这过程并不像上一个阶段这么容易。

Meta希望成为元宇宙时代的“苹果”的目的很明显，扎克伯格也直言不讳地表示Meta将把自己定位为“苹果更开放、价格更低的替代品”。

但在元宇宙营收的压力下，Meta将向开发者收取高达47.5%的元宇宙内销售分成，要知道，扎克伯格此前曾公开批评苹果应用商店分成30%费用太高。

而Horizon Worlds不尽如人意也有诸多体现。在Horizon Worlds平台上，只有9%的场景访问量达到或超过50人，而大部分访问量为0。

扎克伯格决心做元宇宙梦想，但市场对Meta的期望只是度过经济低迷期。但目前扎克伯格是在拿整个公司的命运赌元宇宙的未来了。

❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃

元宇宙的发展需要冷思考了

扎克伯格在今年的Meta年度股东大会上说：“我们今后3至5年会投资和亏损大量资金。”假设Meta在未来5年至少每年投资100亿美元，到2026年的软硬件等项目投资就将达到700亿美元。这是否会成为科技行业有史以来最烧钱的资金坑？的确有这种可能。

事实上，不仅VR头戴产品的未来销量充满不确定性，而且Meta在其他元宇宙上的布局也不断受到投资者的质疑。

首先，Meta元宇宙的产品由于技术的缺席导致沉浸感相对较差，导致产品缺乏核心竞争力。这不仅引起了用户的吐槽，就连Meta的员工也拒绝使用。

其次，Diem是由Meta提出的基于区块链的许可证支付系统。但有消息称Meta正在出售其稳定货币项目Diem，美联储成员银行Silvergate Capital将以2亿美元收购Diem及其技术资产。

然而，世界各地的许多中央银行、财政部长、立法者和许多隐私保护机构都对Diem提出了质疑，并列举了许多与Diem有关的问题，包括洗钱和金融稳定。

而且由于监管阻挠，Diem项目创始人David Marcus离开了Meta，这也意味着未来Meta将如何完成元宇宙中的货币场景是个难题。

Meta在全球领域作为元宇宙的先行者，暴露出来的问题绝不是个案。在国内，最早的一批元宇宙公司都有不同的问题，如影创科技被爆欠薪等。用90亿字节收购的PICO，在内容生态的构建上也有很多不足。

可以相信元宇宙在未来会渗透到很多行业，为他们赋能。比如借助区块链技术在元宇宙，记录并呈现农产品从生长到交易的全过程，映射现实世界中农产品生产的每一个环节，这样可以让消费者对种植、生产、加工、流通的全过程有更清晰的认识，对促进我国农产品产业健康发展具有重要意义。《元宇宙是什么？科技巨头为何都在进入元宇宙？》

数字经济应用实践专家骆仁童认为，新兴的数字科技的商业模式发展需要过程，目前元宇宙的前景是光明的，但从概念到大规模商业化的道路是曲折的。现在的元宇宙产业呈现的缺点，是业内探索的过程，也是从技术到商业的必经之路。

而对于扎克伯格而言，Meta是否真的需要好好调整下自己的经营策略在当下活下去是最重要的问题，而其他元宇宙公司能否承受住持续的亏损，如何保证有限的现金流是充足的，或许这是不得不思考的问题了。

商道童言（Innovationcases）欢迎点赞和分享哦！~~

免费电子书：结构化思维 | 荆棘商途 | 年度十词 |创新企业案例 | 区块链金融

数字经济应用实践专家 骆仁童主讲课程

智慧应用 |《能源互联网》.《新型电力系统》.《智慧建筑》.《智慧机场》.《智慧交通》.《烟草数字化》.《数字政府》.《购物中心数字化》

数字化转型 |《制造型企业数字化》.《零售业数字化》.《数字经济下新数字营销》

元宇宙 | 《元宇宙概念剖析》.《元宇宙对银行影响》.《元宇宙对商贸的影响》.《元宇宙对产业的影响》.《元宇宙对律师的影响》.《元宇宙对电力营销》

宏观与趋势 |《2023宏观趋势》.《数字经济》.《双碳战略》.《智慧城市》

金融类课程 | 《金融科技创新》. 《保险科技赋能》 .《数字人民币》

思维与技能 |《数字化管理思维》.《AI营销》.《用户思维》.《用户体验》.《数字化组织变革》

数字技术 | 《大数据及中台应用》. 《人工智能趋势》.《区块链技术应用》

创新创业 |《创业导师能力提升培训》

关键词： 与去年同期相比 发展需要