“直播+公益”——李佳琦和他的直播电商后半场

李佳琦早就开始尝试利用自己擅长的直播领域来达到公益的效果了。出乎意料的是，这条路似乎走得越来越远。

2019年，高晓松做客李佳琦直播间，两人合作助农扶贫的直播，40万斤内蒙古扎赉特大米5秒售空，5万罐安徽金寨山核桃5秒售空，12万袋康保燕麦面7秒售空，预计带动三地1114户贫困户共计增收439万。

2020年1月7日，李佳琦走进辽宁扶农助农第一线，进行了一场东北风情的公益直播，在一个半小时的直播中，成交量超过20万单，23日他登陆《辽视春晚》，成为辽宁脱贫攻坚助力官。

2020年4月，李佳琦和朱广权一起参加央视举办的“谢谢你为湖北拼单”首场公益直播，当晚累计卖出4014万的湖北商品。

去年双十一期间，李佳琦直播间连续推出17项公益行动，助力非遗国潮、中华老字号走向大众，并免费为青海、新疆、山西等省份直播带货当地特色好物。在所有主播都在为双十一打响战火的时候，李佳琦团队将公益放在了其中。

11月2日，李佳琦直播间的“青海乡村振兴专场”，共播了青海的高原之宝牦牛奶、藏蜜野花蜜、高原谷物组合“青稞米、藜麦米”、三江雪奶茶4款产品，共售超过5万件。

11月4日，李佳琦作为“潮起中国非遗守护大使”，在当晚的直播中上新了非遗苏绣的产品，并把“潮起中国非遗焕新夜”直播的部分收入捐献给“天才妈妈”公益项目。

11月8日，“山西乡村振兴小专场”播出了山西陈醋、太谷饼、果杏脯等公益产品，合计售出超过8万件。

11月9日，李佳琦零食专场直播，播出了六安瓜片、黑苦荞茶等10件乡村振兴助农产品，累计售出超15.5万件……

这些助农赋能公益被放置到直播当中，以全新的方式呈现到消费者面前，对于一些企业和农户来说，他们拥有了另一条致富的渠道，即使不依靠李佳琦，今后他们也可以为自己的产品代言，这何尝不是公益？

对于做公益直播的初衷，李佳琦告诉记者，“我觉得当我们的粉丝群体越来越大，或者消费群体越来越大的时候，我们有责任去回馈社会，帮助有需要的群体。而且我觉得在直播间做公益，真正帮助到别人，我们会发自内心觉得很开心。”

从小朱配琦组合为湖北助力，到国家扶贫日公益助农直播；从为五五购物节为上海品牌打call，到参与全国青联光盘打卡公益活动，这些年来，李佳琦一直把公益作为自己工作的重点之一，他一直觉得，作为公众人物，就有责任用自己的力量引导青年们积极向上。

未来，李佳琦直播间将继续探索更多元、更丰富的“直播+公益”模式，让更多需要帮助的人通过直播间被看见、被发现。

关键词：