传统品牌不懂营销?你该看看雨洁
如果非要有一款沐浴露满足你的需要,那为什么不能是雨洁香菜沐浴露?知名国货去屑品牌雨洁再度引爆市场,推出了一款别具一格的新品——香菜沐浴露。这款新品不仅在成分和香气上独树一帜,更通过一系列创意十足的营销活动,迅速引发了广泛关注和讨论。
香菜沐浴露,如何成了流量密码?
香菜,这一蔬菜界的“顶流”,在食物领域的受欢迎程度不言而喻。爱吃香菜的人认为“地球没了香菜还能转?硬撑罢了”,而不爱吃香菜的人则誓要把整个地球的香菜铲平。正是这种两极分化的态度与冲突感,使得香菜成为一个具有“热搜体质”的流量密码。
近年来,香菜被“魔改”成冰淇淋、饮料、方便面等各类食品,受到了年轻消费者的热捧。然而,尽管香菜在食物界备受追捧,在身体护理产品中却鲜有应用。雨洁品牌应该正是看准了这一点,在“六一”这天推出香菜沐浴露。
这款香菜沐浴露,可谓是新奇和实用并存,真正添加了香菜提取物,并且特别调制的香菜香氛,据说即使是不爱吃香菜的人,用完也爱上了这个味道,在最大限度保留香菜香气特征的情况下,改良了中调与尾调的丰富度,使得这款香菜香氛的洗浴产品非但不讨厌,反之格外讨喜,这一点完全相信20多年专业洗护出身的雨洁团队能轻松驾驭。而除了出圈的香气,其高达99.9%的除螨率,优异的净肤亮肤功效,都在尽兴之余满足消费者对沐浴的基础功效需求。
(图片来源于公众号:北京吃货小分队)
当然,产品力是基础,跟消费者的对话更是重中之重。雨洁通过与消费者的年轻化互动,在社交媒体上掀起了一场香菜话题的讨论狂潮。
创意预热互动,率先引爆话题
在新品发布前,雨洁在微博上发起互动,称想推出一款“让人欲罢不能,余生难忘”的沐浴露。评论区顿时热闹非凡,各大品牌纷纷出谋划策:马应龙提议“菊花味的”,太二建议“酸菜鱼味”,螺霸王推荐“螺蛳粉味”,白象热情地喊出“香菜!香菜!香菜!”。最终,雨洁决定推出香菜味沐浴露,让人意想不到又充满期待。
菜市场快闪活动,吊足消费者胃口
5月30日,雨洁在广州充满烟火气的菜市场组织了一次快闪活动,摆摊展示香菜沐浴露。呼吁“给香菜一次机会”。
这个别出心裁的举动不仅吸引了大量市民的关注,更迅速在社交媒体上引发热议,进一步提升了新品的曝光度。
雨洁还出了一组菜市场创意海报《香菜的生活哲学》,在社交媒体上引起了强烈反响。“有人讨厌,也一定有人喜欢。自己喜欢更重要。”“能爱到一起的人 先吃到一起。“”浪漫从来不是奢侈品。”……通过一系列戳心又有点小幽默的文案,将香菜投射于现实生活,香菜是如此不同但又如此符合当下人们心里最真实的感受。这种大胆、有趣的营销方式,不仅拉近了品牌与年轻消费者之间的距离,也展现了雨洁不断创新、紧跟潮流的品牌形象。
把握核心竞争力,站稳脚跟才能与时俱进
雨洁品牌创立21年,始终坚持自主研发,手握国人自己的技术,不断进行产品迭代,通过产品创新满足消费者们的新需求。作为国内个人护理领域的领军品牌,雨洁始终走在时代的前沿,致力于为消费者提供高品质的功效型个人护理产品。雨洁全新的啄木鸟系列,以拥有革新第三代去屑技术的头皮护理线,以及除螨、祛痘、净肤功效为核心的身体护理线,以扎实的专业能力成为国货个人护理的定海神针。
可传统品牌消费人群老化是同类品牌的普遍问题,抓住年轻人群,帮助品牌年轻化升级是众多传统品牌的梦想,但如何真正实现却是每个品牌都需要有针对性思考的课题。雨洁作为经典国货品牌,从未停止追求创新征途,这次在身体清洁与护理赛道的出圈,不是偶然,而是有多年沉淀下来的研发与供应链基础的品牌,在找到目标人群后的营销突围战役,品牌年轻化的进程,雨洁品牌成为了难得的优等生。
(图片来源于公众号:北京吃货小分队)
这次香菜沐浴露的创新尝试,不仅彰显了雨洁品牌的亲和力和市场适应性,还通过与消费者的深入互动,进一步提升了品牌形象。通过倾听消费者的声音,雨洁能够更好地理解市场需求,并迅速调整产品策略,以满足个性化的新消费诉求。
(图片来源于公众号:魔都吃货小分队)
未来,期待雨洁的持续创新,我相信消费市场看到的不只是一个雨洁,而是冉冉升起的国货光辉。
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