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洗衣机市场零售量下滑 分类洗护是洗衣机企业的突破点吗?

2020-11-02 16:35:04    来源:中国家电网

2020年初的新冠肺炎疫情震荡着各行各业的发展,对于逐渐步入存量时代的洗衣机市场亦是如此。据奥维云网数据显示,洗衣机市场前三季度零售量与零售额分别下滑了8.2%和12.7%。

当市场需求不旺形成常态后,当前我国洗衣机市场已经从大规模普及增量市场转向以更新需求为主的存量市场。因此,围绕用户需求研发好产品,将成为打开存量市场的突破点。

近几年,用户的消费需求朝着高端化、细分化、品质化的方向聚焦。疫情之下,线上对小型、迷你、分区、婴儿、健康等关键词的搜索度在持续上升。疫情叠加消费升级,在此背景下,也促进了洗衣机市场健康升级、洗护升级的步伐。对当前的消费者来说,洗衣机不仅仅要洗的干净更要洗的健康。其中,分类洗护正在势起。

洗衣机如何满足衣物分类洗护需求?简单来说,有两种方式:第一个方式是在原有的基础上购置家中的“第二台洗衣机”,第二个方式是通过一台洗衣机搭载两个洗衣载体打造专属空间来实现。

据奥维云网调查显示,有30%的消费者有购置第二台洗衣机的需求,他们希望通过这样的方式来实现衣物分洗。

在日前召开的2020中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛上,母婴博主Slina提到,自家特别注意,衣物外穿、内穿的、小朋友的、大人的全部都会分开洗。因为小朋友抵抗力弱,衣物、毛巾都比较注重杀菌。

近年来,一些企业也开始在小而美的迷你洗衣机、壁挂洗衣机上发力,例如惠而浦推出的mini小天使系列全自动洗衣机,3kg容量,搭载高温除菌洗功能,让宝宝的健康从衣物上得到保障。又如,康佳近年推出的多款针对洗鞋、洗内衣、母婴等细分类的产品。相关负责人表示,随着消费者洗衣理念的变化,为了避免衣物交叉感染,不得不选择手洗的用户意识到,原来通过一台洗衣机或者多台洗衣机就可以解决这个问题。

可以预见,在未来一段时间里,小容量的洗衣产品将有望得到进一步发展。据奥维数据显示,今年前三季度线上迷你洗衣机(容量≤4KG的产品)产品线上销售占比达到4.3%,线下达到1.0%。同时,企业上新节奏加快,相比去年多了近20个新品。

此外,采用上下分区的复式结构洗衣机在中国洗衣机市场也逐渐流行起来。

目前,多个品牌的复式洗衣机相继问世。例如,COLMO推出的子母太空舱,来自于航天科技杀菌和无菌舱技术理念的第四代冷萃银除菌技术,同时结合AI科技,根据水质及脏污度即可AI智控释放出更精准的银离子浓度。更加稳定的冷萃银晶体长效缓释能力,达到更高效杀菌抑菌防护效果,杀菌率高达99.9%。无独有偶,TCL也在今年推出了P10复式分类洗衣机。上下双筒都搭载了热力除菌功能,特设的除菌洗程序95°C高温煮洗,持续高温深入衣物纤维有效除菌,深层净衣减少病菌附着,给衣物带来专属呵护。

经预测,目前零售市场中,更新换代型需求约占据80-85%的比重,洗衣机新购需求已延伸出多个方向。面对需求的细分化,一些顺应时代潮流的功能也应运而生。潮鞋达人度洋表示,鞋最大的功能就是穿,现在,球鞋的材质和形态越来越多,一双鞋上可能拼凑2种、3种甚至更多种材质在上面,给护理带来非常大难题。另外,白色材质的鞋特别容易泛黄,如果沾水在太阳下晾晒 ,一天就变成黄鞋子了。

对此,海尔洗护产业中国区全网总经理苟永钢介绍,海尔墨盒洗衣机下方就是一个洗鞋机,搭载360度喷头,360度对鞋子进行全方位、强有力的水流冲刷。同时具有加热的功能,可以把洗涤块通过加热渗透到鞋子的纤维当中,通过加热氧化,渗透到鞋子,洗得更干净,并且不会泛黄。如果单独买一个洗鞋机,考虑到家里的空间问题,这个正好和卡萨帝滚筒洗衣机一比一匹配,所有的滚筒洗衣机下方都可以安装这个洗鞋机。

基于用户换新需求,居室面积的考虑,复式型洗衣机方兴未艾。奥维云网数据显示,在今年1-9月份,分区洗产品零售额同比翻了倍,线上行业零售额同比增长11.4%。奥维云网白电事业部总经理赵梅梅表示,线下分区洗规模增速远远领先行业,企业投入也非常明显,市场上大约有39个分区洗功能的机型。

乘着健康升级,消费升级的热潮,解决用户痛点的好产品一定能为市场谋求新的增长空间。正如中国家用电器协会理事长姜风在近期举办的2020中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛上所说的,洗衣机行业虽增速趋缓,但我国超大规模的市场优势和内需潜力是洗衣机行业稳定发展的重要支撑。

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