环球看点！借世界杯“出圈” 家电或迎来“翘尾行情”

近期，世界杯热度居高不下，热火的顶流赛事引发球迷热议，除了精彩纷呈的赛事看点，诸多中国企业也在绿茵场外再次蓄势待发、引爆商战。 万达集团以国际足联七大官方合作伙伴身份出现，海信、蒙牛及vivo加入官方赞助阵营，美的、格力通过成为场馆项目供应商展示企业实力，还有厂商则通过签约球星、球队等方式引发关注。竞猜世界杯 进球就打折家电企业花式营销

进入世界杯时间，家电企业纷纷开启世界杯相关促销活动。

作为官方赞助商，海信官方旗舰店推出“竞猜世界杯进球就打折”活动，竞猜胜出的球队，按照球队进球数获取相应的折扣优惠。TCL官方旗舰店则推出了“一起开T敢为不凡”线下快闪活动助力世界杯。投影仪品牌极米也开展了“狂欢世界杯”活动，直播间参与抽奖、晒单赢世界杯官方周边等促销活动。其中，乐视电视上线的“你砸电视我来换”的活动更是引发网友热议，纷纷点评“商家确实比较懂做生意”“你是懂促销的”。

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近日，华商报记者走访西安一些家电卖场发现，线下的世界杯氛围同样火热。大悦城某电脑品牌店员昊哲告诉记者，“蹭”着世界杯的热度，主题抽奖和竞猜活动确实吸引了部分球迷消费者进店。“虽然购买的消费者不多，但‘世界杯’氛围还不错，玩家不少。”昊哲说道。

家电企业“蹭”上世界杯热点，无疑是为了增加关注度。北京社科院研究员王鹏在接受媒体采访时表示，足球是公认的全球第一大运动，受众基础广，世界杯又是最知名的国际赛事，不论是不是球迷，都会受氛围的影响去关注，因此世界杯关注度、曝光度高，是绝佳的传播平台。

借世界杯营销的助攻或能打开新局面

家电企业纷纷借力世界杯促销，也是低迷环境下的被动之举。

据《2021年中国家电市场报告》显示，家电消费(包括音像器材)在我国国民消费中所占比重从上一年的2.19%降至2.12%。另据奥维云网数据显示，2022年1-10月，家用电器和音像器材类消费总额7168亿元，同比下降0.8%;其中彩电线上市场零售额规模为490亿元，同比下滑6.5%;同期，线下市场零售额规模为388亿元，同比下降14.9%。

世界杯对于观赛产品确有一定的带动作用。从时间上看，今年双十一与世界杯几乎无缝衔接，在双十一大促与世界杯观赛需求的双重带动下，市场出现亮点。奥维云网数据显示，双十一期间，在线上彩电市场整体零售量同比下滑的背景下，65英寸及以上大屏幕彩电销量均较上年同期有所增长。世界杯开赛首日，京东平台投影仪成交额更是同比增长240%，VR眼镜成交额同比增长430%。

对此，有业内人士分析，目前，家电行业处在传统销售淡季，在有关部门各项政策支持下，结合当下体育赛事营销的助攻，家电行业或能打开新局面，迎来一波“翘尾行情”。

打响国内外知名度家电企业因世界杯而“出圈”

家电企业借力世界杯，或许目的还远不止如此。在过去的赛事中，就有家电企业因为世界杯等赛事“出圈”，不仅提升了品牌在国内外的知名度，销量更获得了大幅增长。

例如，在俄罗斯世界杯期间，华帝厨电品牌作为法国国家足球队官方赞助商，推出了“法国队夺冠华帝退全款”的活动，引发全球关注。据华帝股份首席品牌官卢楚麒在一次演讲中提及，“夺冠退全款”活动为企业带来的销售额超10亿元，而退款额仅为7900万元左右。

另以“频繁”赞助顶级体育赛事的海信集团为例，据体育总局的相关报道，2016年至2021年，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41%。

不过，在品牌借助体育赛事营销的同时，也有经济观察人士指出，除去花式营销手段，决定销量的最根本因素还是产品本身。只有本身质量过硬、使用体验良好的产品，才能持续受到消费者的认可。 

关键词： 体育营销