您的位置:首页 >家电 >

多个电商平台国产小家电销售呈现井喷 消毒宅家神器成关键词

2020-11-09 15:08:14    来源:南方日报

与往年不同,透视今年双十一数据,可以发现小家电在国内国外两旺。受到海外新冠疫情持续蔓延的影响,海外家电企业供给能力大幅度降低,而市场消费需求却丝毫未减,国产品牌小家电出口订单火爆。

2020年突如其来的新冠疫情重创了线下渠道,让众多消费者将目光重新聚焦在线上市场上。小家电产品因其体积小、无需上门安装、单品价格相对不高等特性而形成了以线上销售为主的销售方式。从今年一季度,由于受到疫情的影响,空调、冰箱、洗衣机等大型家电产品销售就受到阻碍,反观空气炸锅、果蔬机、消毒机、电烤箱、电火锅等小家电产品迎来了销售数据的爆发,并持续至今。

记者梳理电商平台产品销售情况发现,备受欢迎的产品有两类,一类是宅家必备的厨房小家电,可以称之为宅家神器,一类是具有杀菌消毒健康功能的小家电,可以说正好应对疫情下消费者越来越看重健康、养生的心态。

“全球疫情暴发后,中国成为全球范围内少有的能够提供可靠产能的国家。”全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛表示。

跨境电商平台阿里巴巴国际站数据显示,第三季度空气净化器、空气炸锅、面部护理小家电需求量同比增长均超过200%。

格兰仕海外市场部相关人士表示,疫情期间,客户居家生活时间增多,烤箱和微波炉的销量上升,“今年格兰仕出口收入增幅达两位数,其中海外自主品牌业务收入增幅达三位数,一季度订单延期,二、三、四季度订单需求持续上升。”

“我们的杀菌消毒功能类小型空气净化器今年整体订单翻倍没有问题。未来随着海外居民消费习惯的培养、东盟等新兴市场的拓展,我们这种小型空气净化器的出口再翻两三倍也是有可能的。”佛山诺比克电器有限公司公司总经理陈新认为。

有压力

中小企业产品供给吃力

中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2020年中国家电行业三季度报告》显示,小家电整体继续保持稳步增长态势,新兴品类不断涌现。第三季度,空气炸锅、绞肉机、咖啡机等细分功能产品增幅30%以上。

家电大数据网站奥维云网统计数据也显示,上半年小家电全渠道零售量约为1.3亿台,同比增长6.5%;其中,线上渠道大放异彩,零售量同比增长了25.4%。

在这种情况下,据天眼查专业版数据显示,截至2020年11月1日,我国今年已新增15万家小家电相关企业。2020年1-2月,我国小家电企业注册量仅为1.2万余家,之后两个月小家电企业注册量出现短期井喷,3-4月小家电企业注册量已经猛增至3.6万家(全部企业状态)。从地域分布上看,广东的小家电相关企业数量最多,超过14.9万家。其次为山东,有9.5万家相关企业。此外,江苏和浙江也均有5万家以上小家电相关企业。

今年,格兰仕设工业4.0基地,应对产能供应的紧迫形势,外销业务员从200人增到350人,在印度推广自主品牌,请电商网红直播带货,其在北美、德国、法国和东欧等地的海外子公司或分支机构,也进行本土化推广和服务。

不过,并不是多数企业都有这种的应对机制。海内外需求过于旺盛的情况,也让不少中小企业感受到了压力。一些企业就对记者表示,房租、人工和汇率的成本也在涨,订单比往年异常火爆,他们的产能跟不上,成本也整体趋高。

展望第四季度,业内人士认为,我国小家电渗透率目前不到30%,在今年这种特殊情况下,海内外需求仍将旺盛,美国、日本等我国家电核心出口区域的消费景气近期有所反弹,东盟等新兴市场需求也比较旺盛。(姚翀)

相关阅读