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液晶面板涨价没有刹车迹象 彩电还能指望“降价”来“托市”吗?

2020-12-23 14:56:59    来源:视听圈

如果要对今年彩电市场给出最为重要的“关键词”,相信很多行业人士都会不约而同的搬出“涨价”。

据多个市场调研公司数据显示,由于全球疫情的影响,导致今年多个上游液晶面板以及原料供应商在产能供给上受到很大的影响。由此,整个彩电市场又再次出现“缺芯少屏”局面。

一方面,上游液晶面板和相关原材料供给不足。而另外一方面,在欧美市场由于疫情导致居家的市场过长,再加上其政府加大消费补贴力度,从而刺激了欧美等地区彩电出货量出现很大的增长。

上游面板资源紧缺,而欧美市场需求却扩大。这样的供需矛盾,势必会驱动上游面板和相关原材料的价格“上涨”,这样的局面出现,同样也会把彩电终端产品的价格不断“拉升”。

奥维云网最新数据显示,在12月7日至12月13日的周期内,彩电产品在线下渠道中均价5013元,环比增加969元;若将时间线进一步拉长,对比10月初时,彩电均价也已上浮约300元。请注意,这个价格基础标注,已经是经过9月份一波涨价后的又一轮涨幅。

来自Omdia的统计显示,11月末,55寸4KLCD电视面板的价格是170美元,而一年前该价格只要100美元,也就是说短短一年内上涨了70%。除了55寸这个热门液晶面板尺寸一年内上涨了70%,其他热门尺寸同样也是“涨”过不停。

最为关键的是,进入12月份之后,液晶面板“涨价之势”丝毫没有“刹车”迹象。

据知名数据调研公司群智咨询(Sigmaintell)分析认为,进入12月份后,海外旺季备货需求已过,但TV厂商备货意愿维持强劲。同时,海外市场二次疫情爆发加之财政刺激政策持续,宅经济带动的需求预期持续向好,同时叠加补库存的需求,全球电视面板备货需求无减弱现象。

市场端的需求依然很“饥渴”,但是在疫情的影响,上游材料和液晶面板供应却出现“供给不足的”问题。尤其是Driver-IC及玻璃基板供应问题凸显,抑制部分面板厂的实际有效供应。

市场需求大,但供给却跟不上,因此群智咨询认为,液晶面板的价格还会处于上涨通道之中,而且涨幅还会保持很高的“幅度”。

据群智咨询(Sigmaintell)的预测数据显示,2020年12月~2021年1月全球LCDTV面板价格维持上涨趋势。

具体落位到各具体尺寸段上,50寸以下尺寸涨幅相对会收窄,其中32寸液晶面板在12月~1月价格维持2~3美金的涨幅;39.5"~43",前期累计涨幅较大,预计12月~1月价格维持上涨趋势,但涨幅将持续收窄;

而50寸~55寸面板则面临很大的供货问题。50寸液晶面板12月均价上涨6美金,预计明年1月均价上涨4美金;市面上第一出货尺寸55寸面板,是缺货量最大的一个重点尺寸,预计12月~1月价格维持5~6美金的涨幅。

在55寸以上大尺寸方面,厂商备货需求强劲,且短期受面板上游材料供应问题影响显著,供应紧张持续。预计12月~1月价格维持5~6美金的涨幅。

有行业专家分析认为,按照目前的节奏态势,液晶面板的价格上涨可能延续到明年第一季度。这落位到彩电产品上,就意味明年整个上半年的不会有“过分”低价产品出现。甚至,明年618也不可能会出现65寸进入2000元以内、55寸进入1500元的“白菜价”了。

既然液晶面板的不断涨价已经无法让终端彩电品牌靠“低价冲量”,那就意味着彩电需要多重突破、全面反思,彻底放弃价格制胜的单边策略。须提供更多高端化、优质化、差异化的品质型产品,真正在消费需求的升级点上做文章,这样或许才会有机会在未来市场竞争中“活下去”!

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