家电销售全面回暖 行家电板块四季度持续呈现较高景气度

信达证券研报称，开年第一周家电销售全面回暖，线上销售依然保持稳健增长，线下销售一改11月和12月的低迷，同比增速有所回升。

周二午后，家电股维持强劲走势，截至发稿，海信家电、奥佳华涨停，北鼎股份涨超13%，小熊电器、海尔智家、九阳股份等股跟涨。

政策层面，近期家电板块迎来利好。商务部等12部门1月5日印发通知，对提振汽车、家电、餐饮消费，释放农村消费潜力等方面作出具体安排，通知对促进相关领域消费提出具体举措。

家电销售情况上，根据奥维云网数据，开年第一周，家电全品类线上销售额同比增加37.33%，销量同比增加20.14%，线下销售额增速扭负为正。

招商证券研报认为，家电板块当前有较强支撑，行业四季度持续呈现较高景气度。短期看，2021年春节时间相对较晚，对1月企业出货及终端零售有较强牵引，企业端较好的排产数据对此亦有验证;中期看，宏观经济持续回暖、需求侧改革政策预期、地产竣工向好预期叠加2020年上半年的低基数效应，板块2021年上半年业绩表现可期，其中龙头表现应更优。

信达证券研报称，开年第一周家电销售全面回暖，线上销售依然保持稳健增长，线下销售一改11月和12月的低迷，同比增速有所回升。白电板块方面，积极关注龙头美的集团、海尔智家，关注正在进行渠道改革及治理的格力电器。小家电板块方面，积极关注经营能力强、品牌差异化的小熊电器，以及充分受益于全球代工份额提升和摩飞自主品牌快速成长的新宝股份。厨电板块方面，积极关注集成灶龙头浙江美大，以及受益于地产景气度回暖的老板电器，建议积极关注新上市的火星人。

华安证券研报指出，长期看好小家电板块的需求提升及新消费带来的行业焕新高增，持续建议关注销量热度持续高涨的细分领域龙头小熊电器，建议关注多年维持小家电领域龙头地位、且能够顺应时代变迁迅速调整的九阳股份。关注具备较强爆款复制能力的新宝股份，并建议积极关注专注打磨高端小家电品质和钻研用户需求的北鼎股份、小家电稳定龙头苏泊尔。

关键词： 家电板块 线上销售 家电销售