家电消费越来越看淡季节

近日，原本销售旺季应在6月—9月的冰箱冰柜等大件家电频频出现在消费者的购物车里，成为媒体关注的焦点。有数据显示，4月4日到4月10日，冰柜线下市场销量同比增长12.25%，销售额同比增长18.54%;线上市场销量同比增长31.71%，销售额同比增长16.27%。

而在网上表达出“想要买冰箱、买冰柜”意愿的网友更是比比皆是。数据显示，进入4月以来，天猫上“冰柜”的搜索热度已经超过2021年的“双11”，“冰柜”“冰吧”近一周搜索热度同比增长近190%。

笔者留意到，销售提前迎来“夏天”的不止冰箱冰柜。根据奥维数据，4月电蒸锅线上销售额同比增长23.32%，空气炸锅线上销售额更是在3月份实现同比增长172.18%。值得一提的是，随着居家人数和时长的增加，能提升居家清洁需求、提升居家办公体验的扫地机器人、拖地机以及便携式按摩器也都受到消费者关注。

在笔者看来，冰柜以及各类居家小家电的热销，不仅反映出我国社会经济发展的新趋势以及居民生活、消费的新变化，也为行业生产出更多满足消费者需求的产品指明了方向。

以此次热销的冰箱冷柜为例，一方面，随着食品加工技术的进步、预制菜等新型菜品的出现，让冷藏冷冻产品告别单一口味，更具挑选性，消费者对食品冷冻冷储的需求也相应被放大;另一方面，伴随着冷冻冷藏需求的增加，生活在不同地区，将产品用作不同场景的消费者纷纷出现，这也对冰箱冰柜等产品生产的细分化和多样化提出要求，如在华东地区占地面积更小的立式冰柜可能更受青睐，而对于有母乳、辅食存储需求的消费者则更看重产品是否具备除菌等相关功能。

对此，笔者认为，个人和家庭消费行为是不断变化的，企业应该及时观察到社会经济动向，生产出顺应消费变化的产品。如近年来，随着居家人数和时长的增加，家庭物资储备常态化成为主流，带有“囤货”“保鲜”等标志产品或许更容易吸引消费者注意，最终实现交易。

关键词： 居家小家电