世界滚动:厨电观察:集成灶为啥卖不动了?
(资料图)
近年来增长迅猛的集成灶,2022年以来逐渐降温。
奥维云网数据显示,2021年集成灶的零售量为304万台,同比增长28%;零售额为256亿元,同比增长41%。2022年零售量同比下滑了4.5%,零售额小幅增长1.2%,规模达到259亿元。
进入2023年,集成灶市场依然没有回暖。一季度,集成灶市场零售额规模48亿元,同比增长0.5%,零售量规模51万台,同比增长0.1%。集成灶这样的市场表现,乐观看是跑赢了厨电大盘,悲观看则是这一品类已经失速、失宠。
从市场参与品牌数量来看,集成灶市场对于行业的吸引力也在下降。奥维云网数据显示,2023年一季度集成灶线上监测品牌176个,2022年全年为169个,新进品牌49个,退出品牌42个,线下监测在售品牌60个,2022年为76个,新进品牌7个,退出23个。整体来看,2023年集成灶市场参与品牌数量呈现下滑的状态。
集成灶领军企业的业绩也在下滑。比如,火星人财报显示,2023年一季度公司实现营业收入 4.12 亿元,同比下滑8.61%,实现归属净利润0.49亿元,同比下滑18.69%,实现扣非归属净利润0.41亿元,同比下滑19.79%。
另外一家与火星人争夺集成灶“一哥”的浙江美大,一季度业绩也不佳。财报显示,一季度浙江美大营业收入3.39亿元,同比下降18.05%,归属于上市公司股东的净利润1.01亿元,同比下降17.20%,归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润9984.00万元,同比下降17.34%。
作为厨电业的龙头企业之一的老板电器,2022年也高调进入集成灶市场,不过集成灶市场的急转直下让老板电器很难获得规模回报。日前,老板电器透露出布局集成烹饪中心这一高端集成厨电新赛道的消息,这也从侧面说明集成灶市场热度的下降。在老板电器之前,华帝、帅康、亿田、欧派等企业也都先后布局了集成烹饪中心。
集成灶是集成厨电的低阶形态,但从产品体验来看,有比较明显的短板,比如集成灶是下排烟,需要先堵掉上面的孔,在下方另外开孔,烟管横穿地柜接入公共烟道,不仅占据地柜空间,而且烟气排入烟道后与楼下邻居的排烟孔距离过近,容易互相串烟。
另外,和集成烹饪中心集成了烟、灶、蒸、烤等多种烹饪功能不同,集成灶往往只是聚合了烟、灶、消功能,集成能力有限。另外,厨居环境美观度方面,集成灶也不如集成烹饪中心。
综合来看,集成灶在经历数年高速增长后,市场逐渐向下回调,更高阶的集成烹饪中心的出现,更挤压了其向上拓展的空间和可能。不过,中国市场足够大,不同家庭对于厨电的需求也参差不齐,未来集成灶在县乡市场依然有一定的发展空间。
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