小米、海尔、吉利，凭什么成为中国品牌全球化领头羊？ 世界速读

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日前，谷歌携手凯度发布《BrandZ 中国全球化品牌榜》2023榜单。丁科技网注意到，字节跳动、小米、联想排名前三，同时多家中国知名的消费电子、家电、汽车企业上榜。

具体来看，消费电子行业，小米第一，联想第二，华为第三;家电行业，海尔第一，海信第二，TCL第三;汽车行业，吉利第一，长城第二，比亚迪第三。

以上三大行业全球化领军品牌，各自在海外市场的发展状况如何?

先看小米。财报显示，2022年，小米的境外市场收入为1378亿元，占总收入的49.2%。2022年小米手机在全球54个国家和地区排名前三，在全球69个国家和地区排名前五。

再看海尔智家。2022年，海尔智家首次实现海外收入超过国内，海外收入占比为52%。2022年，在全球的每一个地区，海尔智家都基本上都跑赢了行业，在美国首次成为市场第一品牌，在日本冰箱和冷柜两大产品首次成为日本市场第一，在欧洲、澳洲等地都实现了逆势增长。

最后看吉利。2022 年，吉利汽车全年出口销量 19.82 万辆，同比劲增 72.4%，高于行业 56.7% 的增长率。包括产品出海、技术出海在内，吉利汽车海外市场实现营收228.43 亿元，同比增长129.67%，占营收比重为15%。

丁科技网观察认为，目前在消费电子、家电行业，领军品牌海外市场的营收占比都在50%上下，已经成为名副其实的全球化企业;汽车行业相对消费电子、家电行业，中国领军品牌的全球化依然任重道远，但打破欧美日韩对于汽车行业的全球垄断，实现自主品牌的大规模出海销售，将是大势所趋。

值得注意的是，上述提到的中国品牌，在海外经营的模式基本都以自主品牌为主，而不是OEM代工这样的低门槛模式。比如，在家电行业，海尔在全球形成海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、斐雪派克、AQUA、Candy 7大品牌协同发展的品牌矩阵，海信在2022世界杯期间打出“中国第一、世界第二”的品牌宣传语，TCL在欧洲、北美、南美等国家建立研发中心、制造基地等，都让中国品牌具备了更强的全球影响力，形成了“品牌+技术”双轮驱动增长的全球化发展模式。

当然，丁科技网认为，和谷歌、微软、高通等企业相比，中国品牌的全球化依然有一定的短板，进一步锻造关键核心技术，打造很难复刻的生态系统，将为中国品牌在全球市场竞逐带来更高的竞争壁垒。

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