短视频日均观看用户数增长113% 淘宝天猫今年618更好“逛”了吗？ 焦点观察

2023年618进入倒计时阶段，淘宝天猫给出了最新成绩单。可以发现，淘天集团今年格外强调其在直播等方面的进展。

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数据显示，今年618期间，每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%，达人增长了200%；淘宝上短视频的日均观看用户数增长了113%，浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。

据悉，6月16日-18日，淘宝首次推出直播闪降节，活动期间，店播成交相比日常增加了2-3倍，观看直播人次同比增加了60%。同期今年618来到淘宝开播的达人主播同比增长了139%。

据《每日经济新闻》记者观察，今年618，淘宝天猫的主要动作也都集中在直播等内容领域，单从淘宝直播来看，打造生态多样性成为了其在618的主要追求。

6月14日下午，在淘宝直播的牵线搭桥下，球王梅西亮相了淘宝直播李宣卓直播间。5月31日晚上，4位港姐直播成交额破亿，创造了TVB入淘直播以来的最好纪录。5月31日晚19点整，天猫Apple Store官方旗舰店开启全球首播，1小时内吸引了近130万人围观。更早之前的5月24日晚，“椰树模特团”也入淘开了播，据了解，这场持续近两个小时的直播没有带货，共计吸引了近100万场观。

此外，在商家端，面向中小商家，淘宝今年在618期间首次推出了专属会场“淘宝好价节”。

据记者了解，5月24日，“淘宝好价”上线618活动：每天近100万件商品直降至1元，买1件也包邮。据悉，本次618活动主要供货方为淘工厂、天天特卖、以及能提供“好货好价”商品的众淘宝中小商家。除了“淘宝好价”之外，618前，淘宝升级了百亿补贴。

根据淘天集团公布的数据，截至6月18日0点，超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破，其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。6月18日刚过0点，成交破亿品牌数已达305个。据介绍，今年淘宝好价节在6月1日后才开始全面报名。

值得一提的是，淘宝首页亦在本届618期间迎来更新，淘宝直播、淘宝好价、淘宝买菜成为首页核心位。

今年618是淘天集团独立建制并完成架构调整后的第一个618。总的来看，今年618，淘宝天猫贯彻了淘天集团新的战略方向。

早在5月10日的淘宝天猫618商家大会上，淘天集团首席执行官戴珊便表示，淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化。戴珊提到，一切围绕喜欢、想看、爱看、爱玩等用户需求，提供更丰富的商品、短视频、直播、种草内容和人格化店铺。

淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博表示，“用户愿意在淘宝上花更多的时间去逛，是对淘天今年618求新求变的最大收获”。

今年618，淘宝变得更好逛了吗？这需要用户给出答案。

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