多家电商平台“618”大促拉开大幕 “消费券+电商直播”成今年亮点

据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，电商“618”大促正在徐徐拉开大幕。从6月1日零点开始，多家电商平台的促销商品正式开始售卖，进入“618”时间。有业内观点指出，大规模的消费券发放加上大力度的电商直播，是今年“618”电商大促的两大突出特点。

以天猫为例，从6月1日零点开始，天猫“618”商品正式开始售卖。对于不少消费者来说，无论是天猫、京东、苏宁还是拼多多，更关心的依然是谁家的价格更低、谁的套路更少。

记者注意到，各大电商平台都推出了大规模的消费券，这是今年的一大亮点。天猫宣布，将在“618”期间发放140亿元现金消费券和补贴，最大限度地让利消费者，为品牌创造生意增量。苏宁发布“J-10%”省钱计划，并喊话京东，所有参与补贴的商品到手价都至少要比京东百亿补贴商品便宜10%。

互联网专栏作家仝志斌表示：“各地方政府以及企业都通过发放消费券的形式来提振消费。可以看到，打折以及消费券双管齐下来刺激消费是今年‘618’的一个主要手段。尤其是消费券的发放，等于提前锁定了销量，这对于电商平台的竞争是非常重要的一点。”

除了大规模的消费券发放，大力度的电商直播则是今年“618”大促的另一大亮点。6月1日，格力电器董事长兼总裁董明珠将牵手淘宝直播开启直播带货，一起加入其中的，还有全国3万家线下门店。

在苏宁易购集团副总裁顾伟看来，门店直播会是电商直播下半场的主流形态之一。“现在我们看到，不只有明星和达人，还有近千万的门店。用户通过手机就能够像在店里逛一样，让购买的决策更加理性和便捷。所以我们觉得直播的下半场，门店直播会是一种主流形态。”

仝志斌认为，无论是消费券还是直播，都是今年各大电商平台提高“618”业绩的重要抓手。与往年不一样的是，今年的“618”也将为消费回补、市场加快复苏提供一个有利的契机和窗口。“受疫情影响，宏观经济和零售业都遭遇了重大压力，对于企业而言，在复工复产之后，首先要面临去库存保持流动性这个难题，尤其是服装等行业，从促销力度看，今年‘618’或许会比往年更为积极。”(刘柏煊)

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