消费者线上消费习惯的养成 唯品会将迎来新一轮的增长机遇

5月27日，唯品会披露了其未经审计的2020年第一季度财务报告。财报显示，唯品会第一季度净营收达188亿元，GMV达289亿元;按照非通用会计准则，同期归属股东净利润为9.861亿元，同比增长20.8%;按照通用会计准则，归属股东净利润为6.848亿元，去年同期该数据为8.723亿元;2020年第一季度，唯品会的毛利润达36亿元，去年同期该数据为44亿元。

资深业内人士李达表示，一季度，全国的穿戴、美妆品类零售市场受疫情影响较大，但从财报上的数据来看，唯品会于一季度依然凸显了较高的运营水平。

据国家统计局数据，2020年一季度服装鞋帽、针纺织类商品零售总额同比下降32.2%，化妆品零售额同比下降13.2%。以穿戴、美妆为核心品类的唯品会也受到一定影响。

不过，按照业内人士的说法，随着疫情好转和服饰零售市场回暖，再加上疫情后消费者对唯品会的“好牌子折扣价”的特卖模式更加青睐，市场对唯品会长期的发展仍持较乐观态度。

“我们很高兴在疫情之下，一季度的盈利依然强韧。尽管市场营销费用有所减少，但本季度的用户留存率保持稳定。”唯品会首席财务官杨东皓表示，“展望未来，相信在当前宏观经济环境下，因特卖零售业务具有抗周期性，唯品会将有机会扩大市场份额。”

日前，商务部消费促进司负责人指出，随着全国疫情防控阻击战取得重大战略成果，企业复商复市不断加快，生产生活秩序逐步恢复，4月份我国消费市场呈加速复苏态势。受疫情的影响，高性价比的品质好货消费正在成为新的消费风向标。因为消费者的消费决策也更趋理性，更在意性价比，更愿意为优质的深度折扣商品买单。疫情更是加速了消费者日常购物从线下往线上转移的习惯养成，进一步提升了线上消费的频率与粘性。

按照业内人士的说法，在此背景下，唯品会或将迎来新一轮的增长机遇。

唯品会预计，其第二季度营收在227亿-238亿元之间。(蒋佩芳)

关键词： 唯品会 消费者 线上消费