五年深耕全链路精诚协作 京东小米电视618再度坐稳冠军宝座

如果提到近年来电视行业的发展变化，就不得不谈及小米。从3C拓展到家电领域，小米凭借“超高性价比”在消费者心中留下了深刻的品牌标签，而拓局者也已然成为定局者。自小米电视上市以来，互联网电视可以说深入人心，并引导电视产业让互联网内容成为标配。

今年京东618，小米继续守住了王者地位，根据京东家电最终排行榜单成绩来看，小米电视再次卫冕家电排行榜电视分榜冠军。去年618和11.11期间，小米已经连续斩获京东家电销售排行榜电视分榜单冠军宝座，成为万千消费者和众品牌厂商关注的焦点。

稳居销冠的背后，小米与京东五年协同合作

小米于2015年正式入驻京东平台，五年期间旗下旗舰店成绩卓著，也见证了与京东相互成就，以及所建立的深度战略合作关系。

5年的时间里，京东凭借自身3亿高品质用户和高达110%的新用户年复合增长率，助力小米品牌在京东平台上实现快速增长。自2016年，京东已是除小米网外最大的销售渠道，当时的销售占比就已达到18%;2017年1-4月京东渠道占比达到28%，更以每月超过100%的同比快速增长。也正因如此，2017年小米的标志性产品——小米电视4在京东独家首发。

2020年1月2日，小米中国区销售运营总经理蒋聪发微博指出，小米电视2019年销售1000万台得到奥维云网、群智咨询两大调研机构双重确认，获得行业销售第一名的成绩。而中国消费者每购买3台小米电视，其中就有1台购买自京东平台。可见二者之间的紧密合作关系，也是成为小米能够霸占电视品类销售排行榜首的重要支撑。

全链路深度携手，电视第一品牌+第一渠道已是最佳搭配

今年再度斩获京东618电视成交额总冠军，小米在电视市场地位已稳。与此同时，京东家电也已坐稳家电零售渠道王座，根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示，今年一季度京东以29.1%的份额继续位居家电市场全渠道第一。

值得关注的是，近年来电视产业市场销量的突围始终难以为继，市场保有量趋于饱和，因此，产品的不断创新之外，渠道实力更显重要，京东家电一方面线上拥有着业界最瞩目的巨大流量优势和品牌地位，另一方面“再造一个线下京东家电”的蓝图也已基本成型，京东超体、五星电器、京东专卖店等线下渠道从一二线城市到村镇都有所覆盖。对于小米而言，与京东的深度合作，除了可以不断收割下沉用户之外，更可以结合消费者喜好的大数据来做反向定制的产品，将双方的合作意义从单纯的采销合作，升级到定制研发、生产、销售、物流、服务等一体化的合作。

在2019年，面对电视市场增速放缓的态势，京东与小米又联合推出了以京东大数据为基础、满足个性化需求的多款京品家电平板电视。高颜值、高品质、高性价比的特性，让其一经推出便受到了众多消费者的热捧。

如今，虽然身处疫情特殊时期，线下渠道困境重重，但这个京东家电618，在两大巨头的通力合作下，不仅令小米获得了销量、好评度的节节攀升，更使其拥有了海量的用户大数据，为新一代产品的开发打下了基础。与此同时，小米的互联网生态体系又夯实了京东的服务广度和能力，帮助京东进行内部催化和升级。强强联手带来的是1加1大于2的化学反应，更是互利共赢。

关键词： 京东小米电视618