电蒸箱零售额环比低迷表现依旧 嵌入式集成产品是破局关键？

根据奥维云网(AVC)数据，2020年6月电蒸箱线下市场零售量9800台，零售额6361.58万元，同比分别下降10.27%和4.13%，虽然同比仍处于下滑状态，但环比表现有所改善。

销额方面，方太市场占比40.87%，同比增长3.7%;老板市场占比24.73%，同比下降2.02%;第三名西门子占比22.21%，同比下降2.33%。

销量方面，方太市场占比34.58%，同比下降0.68%;老板市场占比26.16%，同比增长0.79%;第三名西门子占比17.82%，同比下降0.36%。

整体市场价格趋势，5000-6999元价格段是主力销售区间，销量占比达34.87%，但同比有9.49%的降幅;

3000-3999元以及4000-4999元价格段的产品在销量占比方面有上涨，上涨幅度分别达2.44%和1.72%，市场占比分别达9.75%和9.16%。

9000元+价格段产品的市场占比也呈增长趋势，增幅10.68%，市场占比20.02%，仅次于5000-6999元价位段。

综上，6月电蒸箱线下市场呈以下特点：

一是，环比改善，市场整体状况仍不佳。

根据数据来看，今年以来，电蒸箱线下市场销量还未突破万台，产生这样的状况或受疫情的影响，或也与产品本身有关，部分电蒸箱产品功能单一、占地面积较大、单价较高。

品牌想要在这一品类上实现突破，除功能升级之外，要注意定价、设计。

二是，品牌格局变化，方太、老板稳健。

品牌市场占比数据看，方太、老板外，其他品牌排位相较5月变动较大。

钉科技认为，方太、老板稳健，或与两点有关：

其一，定价变化。

通过数据来看，方太6月份均价同比增长1253元至7698元，高于市场399元的增幅，有明显的高溢价倾向，市场高价位产品增幅大，方太也维持了较好的市场表现。

老板则是均价同比降287元至6155元，处于线下销量占比最高的价格区间。

其二，产品策略。

方太、老板其注重于在嵌入式、微蒸烤集成等方面布局不无关联，通过畅销榜单来看，方太、老板排名第一的产品均为嵌入式微蒸烤集成类产品，这类产品部分解决了产品功能单一、占地的问题。

关键词： 电蒸箱 嵌入式集成产品