下半年白酒销售旺季来临 泸州老窖又涨价白酒行业将进入洗牌年

随着下半年白酒销售旺季来临，“提价”成为白酒行业的热门词语。9月3日，泸州老窖(000568.SZ)国窖销售公司西南大区下发通知，自9月起，四川区域52度国窖1573经典装产品配额扣减20%;9月10日起，52度国窖1573经典装产品终端开票价调整至950元/瓶。

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉财联社记者：“下半年的销售旺季马上来临，泸州老窖这类拥有定价权的头部企业会通过提价来进行控货。接下来的第三季度主要是消化库存，第四季度才是真正的冲量。目前白酒行业已经进入品牌与品质化时代，消费者现在讲求‘喝少、喝好'，所以今年下半年到明年上半年应该是属于中国白酒的‘洗牌年’，很多中低端区域性白酒和竞争力小的酒企逐渐会被淘汰。”

财联社记者注意到，这并不是泸州老窖今年第一次涨价。2020年1月10日国窖1573开始停货涨价，涨价幅度为20元/瓶。8月24日，泸州老窖国窖销售公司发布《关于调整国窖1573经典装价格体系的通知》，自2020年9月10日起，52度国窖1573经典装结算价上调40元/瓶，38度国窖1573经典装结算价上调30元/瓶。

就在泸州老窖发布调价通知后，五粮液(000858.SZ)北京经销商联营会于今日发布了《关于39度五粮液价格执行要求的通知》，自9月3日起，39度五粮液终端供货价不得低于659元/瓶，团购成交价不得低于719元/瓶。

酒类营销专家蔡学飞告诉财联社记者：“现在已逐步进入销售旺季，名优白酒是有提价的话语权的。在旺季的白酒的出货量会比较大，提价能够有效拉升品牌形象，提振整个市场信心，并拉动产品销售势能。长期来看，在消费挤压态势下，泸州老窖必须要不断实施涨价，才能为回到白酒前三的目标提供价格支撑。”

另外，蔡学飞指出：“在疫情影响下，白酒市场第一季度基本上没有动销，第二、第三季度库存压力还是比较大的，所以整个下半年竞争壁垒会和社会库存量会很大，渠道的降价促销意愿非常强烈，叠加名酒本来就具有品牌势能和渠道势能，一旦在下半年加大出货量，对非名酒一定是呈碾压式的挤压。”

值得一提的是，近日来A股白酒股集体走高。(熊嘉楠)

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