社区团购品牌同程生活宣布业务转型

社区团购开始洗牌

事件：本月初，社区团购品牌同程生活宣布业务转型，除了将名称更改为“蜜橙生活”外，公告称业务从To C转为To B，放弃社区团购，但仅在宣布转型一天后，同程生活运营主体苏州鲜橙科技有限公司宣布破产，公告中给出的原因是，“几年来因经营不善，虽经多方努力，但仍然无法摆脱经营困境。公司决定申请破产，现拟提出破产申请”。

点评：去年12月，市场监管总局联合商务部出台关于社区团购的“九不得”，对商品的分销模式、价格等做出明确规定;今年3月，市场监管总局宣布，对橙心优选、多多买菜、美团优选等五家社区团购企业不正当价格行为做出行政处罚。

在外部管控收紧的同时，资金链断裂、无法顺利融资，最终让同程生活没能继续走下去。

老牌玩家倒下并不意味着社区团购竞赛的终止。目前，分别获得京东和阿里投资的十荟团和兴盛优选依然是赛道上的领跑者。

不同于互联网企业，社区团购有较强的地域性，相同的经验却往往难以复制到别的区域。这一特性也决定了社区团购的每一次扩张都有风险、都是硬仗。在社区团购进入精细化运营的当下，如何既能保持商品品质，又能保证从供货商到团长再到自身的利益，是团购品牌必须面对的问题。（记者 驼驼）

关键词： 社区团 购同程生活 宣布 业务转型