探讨丨游戏、教育、旋转屏……电视细分市场能有多大空间？

对很多领域而言，随着产业的不断成熟，都会逐渐向着更加细分、更加多元的方向发展。电视行业也是如此。

如今的电视市场，不仅愈发成熟，甚至内卷严重。在电视大屏的不断演进过程中，在单纯的影视内容观看之外，游戏、教育、社交、投屏，乃至智慧家庭等，电视的功能与服务承载不断增多。在此趋势下，电视行业也基于这些功能与服务延展出了不同的细分市场。

近几年，游戏电视、教育电视、旋转屏等，都是热门的电视细分赛道，引得厂商争相入局。那么，随着电视市场不断细分出更多门类，这些赛道能开辟出多大的市场空间？又是否能为内卷严重的市场带来新的增量呢？

不断细分的电视市场

近两年，在电视细分市场中，游戏电视是最火热的赛道之一。随着5G到来，云游戏迎来新风口，电视大屏市场也反应迅速。国内厂商方面，TCL、长虹、海信等玩家都对云游戏的推广热情颇高，在积极对接腾讯、网易等云游戏内容方的同时，也都有主打云游戏的电视大屏产品推出。

大屏上搭载的腾讯START云游戏云平台

比如近期TCL最新推出的电光蓝游戏电视、海信推出的游戏电视Ace，再如长虹的游戏大师D6P系列、ADDFUN自由屏，再如Redmi的游戏电视X系列等，这些产品除了在屏幕刷新率、画质、时延等方面进行针对性适配与升级，甚至还将游戏手柄作为标配之一，为用户在大屏玩游戏创造更加便利的条件。

此外，去年，三星就宣布将通过Tizen智能电视进入云游戏领域，用户可以在配备Tizen平台的三星智能电视上玩最新的游戏。而索尼在今年CES期间发布的新一代游戏电视X90K系列，也被其称之为PS5的理想搭档。

作为5G时代最具代表性的业务之一，云游戏被各方玩家寄予厚望，对电视厂商而言，通过专门的游戏电视抢占这一热门赛道，无疑是最有效的举措。

如果说游戏电视借助近两年云游戏的爆发再次迎来一波发展热潮，那么教育电视则是电视厂商们一直以来都在布局的。

一老一小本就是电视大屏前的主要收视群体，家庭场景下，相比手机，家长也更愿意让孩子使用更加安全可控的大屏，再加上更好的观看体验，让教育在电视大屏上一直以来都具备有利的发展条件。

在京东等平台搜索教育电视，会发现标注教育电视的产品相当多。不过，我们观察发现，大多数标注教育电视的产品似乎在功能、内容上与一般的电视产品差别其实不大，而且在标注教育电视的同时，甚至还同时标注了音乐电视、护眼电视、游戏电视等标签。同时，其他没有标注教育电视的产品，在详情介绍部分也强调了产品所具备的丰富教育资源。

一些产品类型虽然标注了教育电视，

但可能还是台游戏电视

换言之，很多教育电视与普通电视之间，其实并没有明显的差异。这其实也可以理解，毕竟人们对于教育的需求，主要在于内容、护眼等层面，而这是绝大多数电视都可以在软件或系统层面可以满足的。因此，即使将教育作为电视主打卖点，也并不影响电视同时具备其他属性。

除了游戏电视、教育电视，在电视市场，还有不少细分品类，比如早些年的老人电视、儿童电视概念，再比如近几年的社交电视、投屏电视、旋转屏等。

以近两年较火的旋转屏为例，TCL、长虹、康佳、海信等电视厂商都相继推出了旋转屏电视，根据各方的产品来看，旋转屏主要是满足大小屏互动、短视频、上网课等细分场景的需求，让用户在大屏端得到贴近手机使用习惯的体验。如TCL·XESS旋转智屏、长虹ADDFUN自由屏、康佳E8 Pro等，都是这一门类的代表产品。

长虹ADDFUN自由屏

游戏、教育、社交、旋转屏……电视市场所衍生出的细分赛道颇多，也吸引了一定的关注。但另一方面，在不断开辟新品类的同时，要想让某个电视细分品类真正发展起来，面临的挑战也丝毫不少。

如何能让市场认可、用户买单？

电视大屏的细分化趋势，其实是产业发展的必然。除了文章开头所说的，在电视大屏不断朝着智慧化方向演进的过程中，电视单一的视频观看属性被弱化，游戏、教育、智慧家庭等方面的价值逐渐显现，吸引了各方的不断加码。

更进一步，根据不同的功能和场景进行细分，更好地满足用户深层次的需求，使自身具备更多差异化属性，并挖掘出更多的价值，则是厂商们发力细分市场的内在动力。毕竟电视行业本身就是一个利润不算高，但又内卷严重的行业。而通过这种方式，便能以非标品的形式摆脱同质化、开启新赛道。

所以，在一定程度上，这也是规模红利逐渐见顶背景下，电视行业探寻新增量的尝试之一。

只不过，虽然厂商们在不断布局，但纵观近些年电视细分市场的发展，在市场层面似乎并没有产生太大的波澜。

其实，这些电视细分赛道的发展，一方面面临着整个电视行业所面临的困境，即用户对电视的认知更多还是停留在观看视频的层面，对游戏、教育、旋转等功能和服务，并没有刚需，也缺乏买单动力。况且，很多电视产品本身就具备游戏、教育、投屏等内容或功能，细分赛道的产品可替代性较强。

另一方面，对于这些细分场景，由于产业发展、用户认知等因素，短时间内也很难单独支撑起一个能形成规模的细分品类。

以云游戏为例，目前整个产业都处于发展初期，用户体验、商业模式等都存在很多不足，因此，以云游戏为主打卖点的电视产品自然也受限颇多。更何况，游戏电视面对的还是国内手游玩家占绝大多数的市场，仅是用户习惯培养，就将是一个长期过程。

再比如旋转屏，虽然引得众多厂商入局，也开辟出了全新的电视品类，但目前来看，除了可以将原本的横屏变为竖屏，旋转屏与其他电视产品相比，在承载功能和提供的服务方面并没有足够的差异化优势。而旋转屏与手机相比，又比不上后者的便捷性。因此，这一产品目前更多只是在产业方面有了一定声量，但在用户认知和市场反馈来看，还没有产生太大影响力。

与之类似，教育电视、投屏电视、社交电视等电视细分品类，目前也都难以对市场形成撬动。智能电视行业长期以来存在的痛点之一就是没有打造出真正的杀手锏业务，而主要原因，就是并未打造出真正满足用户刚需的场景和体验，当下的电视细分市场其实也面临着同样的问题。

当然，虽然由电视细分市场入手进行价值挖掘、市场升级的挑战颇多，但随着技术的演进、模式的革新，电视大屏端的各类新型服务场景必然也会进一步成熟，届时，不同的细分赛道也许会迎来真正的春天。

随着电视大屏的智慧化、融合化演进，市场还将出现更多机会点。值得一提的是，2022年5月11-12日，在由流媒体网主办的「海南论道暨第23届中国智能视听与科技创新高峰论坛」上，将特设「智屏运营论坛」「5G新视听论坛」等主题论坛，并邀请主流电视厂商，围绕电视大屏与智能视听的发展进行深入探讨，敬请关注。

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关键词： 智能电视 一直以来