趋势丨影视行业迎寒冬，视频网站与卫视间的新竞合

随着各类新兴媒体的崛起和娱乐方式的愈发多元，传统电视媒体一度式微，甚至不断以“关停并转”的方式淘汰落后产能。但其并非没有应对之举，在积极谋求破局的过程中，新阶段下“台”与“网”的关系成为值得关注的趋势之一。

一方面，电视媒体通过积极拥抱全新网络业态，甚至打造自有平台的方式寻求突围之法；另一方面，此前给电视台带来不少冲击的视频网站，由于自身商业模式的缺陷，经过多年的烧钱与亏损，如今手头也已然没有余粮，这又在一定程度上使其与电视台间的竞合呈现出新的态势。新阶段的“台”与“网”之间，似乎正在产生出更多新的内涵。

打造自有平台，电视台的突围

在传统电视台积极寻求融合转型，以及“台网并重、先网后台”等思路得到广泛应用的背景下，打造自有平台，一直都是一条颇具代表性的路径。在此之中，央视以及湖南卫视、东方卫视等一线卫视的探索，无疑是其中最典型的案例。

2020年9月，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（SMG）和旗下上市公司东方明珠新媒体股份有限公司（东方明珠）宣布启动流媒体战略，焕新推出流媒体视频平台“BesTV+”，同时与东方卫视进行深度捆绑。

值得一提的是，BesTV+的推出，距总台正式推出5G新媒体平台“央视频”还不到一年时间。几年来，经过总台的重点推广打造，尤其是对奥运会、冬奥会等重大活动赛事的运营，央视频如今已然成为在线视频平台中的重要一极。

而无论央视频还是BesTV+，很大程度上都是传统电视媒体强化大小屏融合传播，甚至通过移动优先策略，将内容优势向移动端迁移，以求更加适应当下网络传播环境，强化自身影响力的重要举措。

当然，在台网间的协同发展中，湖南卫视与芒果TV的深度绑定，无疑是最成功的探索之一，也让湖南广电在行业中早早就具备了双平台的独特优势。

湖南广电的内容融合生态发展，正如湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）董事长、党委书记张华立此前所言，先是通过实施“一体两翼、双核驱动”的媒体融合战略，靠湖南卫视的版权节目带动芒果TV超常规发展，以版权为纽带进行内容融合；后是2020年以来，开始推动核心竞争力向新媒体全面转移，建立湖南卫视、芒果TV双平台内容采购、定制、研发、上线的联席机制，实现内容从策划、运营到管理的深度融合布局。

其实，如果放大视角，除了自建流媒体平台，传统电视媒体还在以各种方式进入抖音、快手、B站等平台，打造自己的新媒体矩阵，以更好地融入当下的网络传播环境当中，在探索更加多元化经营模式的同时，有时还能完成内容和话题的破圈。

只不过，对大多数卫视而言，自建平台虽然具有代表性，也有成功案例，但如果想在竞争激烈的流媒体市场站稳脚跟，却是十分困难的。毕竟无论是总台重点打造的央视频，还是经过湖南广电多年探索的芒果TV等，都需要足够的战略布局和资源支撑，这是其他卫视平台短时间内难以模仿的。

因此，尤其对于二三线卫视来说，基于自建平台，更需要在视频内容之外提供更加多元的服务，如通过新闻、政务、电商、本地服务等差异化的方式吸引用户、留住用户。这不仅是很多平台在探索的，也是接下来值得更多尝试的路径。

联手视频网站，新一轮的“台网”竞合

很长一段时间以来，随着视频网站的强势崛起，尤其是逐渐从渠道角色转向内容+渠道的双重角色，并不断加码自制、精品剧集与综艺，台网联动、先网后台一度成为视频行业的重要趋势。2015年左右开始，陆续有剧集开始进行先网后台的尝试，如较早的《蜀山战纪》，再如之后的《庆余年》《长安十二时辰》等。

根据CSM上星频道节目监播数据显示，先网后台剧播出量从2018年至2021年总播出约40部。其中，晚黄档共31部，2018-2020年年播出量控制在6-8部，在首轮剧中年占比约5-7%，2021年提升到9部、占比9%。

先网后台的背后，很大程度上依靠的是视频网站们基于资金、技术、模式等在内容产业建立起的话语权和影响力。只不过，国内流媒体市场发展至今，视频网站们自身所面临的问题也在不断增多。

与前几年的快速发展、跑马圈地不同，当下的视频网站生存条件更加严酷。面对长期烧钱但又长期亏损的现状，如今爱优腾等视频平台纷纷加大了降本增效的步伐，譬如对包括演员薪酬等在内的产业链各个环节成本的压缩，对分账模式的调整，甚至对会员订阅费用的上调等。

随着影视行业环境的愈发严苛，降本增效的流媒体平台与寻求转型的电视台，或者说作为长视频领域的两大不同阵营，也有望开始更加多元和深化的合作。

其实，除了内容的相互输出，视频网站与电视台间的合作模式探索早已开始。比如爱奇艺在2020年就先后与浙江卫视和四川卫视达成战略合作，与前者是在网综创制层面的整体战略合作，与后者则是基于内容选择、排播策略、营销规划等搭建双平台合作机制。

之后，视频网站与电视台间的合作维度也在增多。比如去年10月，优酷在2022精品先鉴会上宣布，在内容策略上，坚持题材向上，“触点”下沉，并且进一步加强与北京卫视、河南卫视、天津卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视等各大卫视的融媒体合作。

以优酷与北京卫视的战略合作为例，双方将在国潮文化、纪实人文、教育生活等内容矩阵和冬奥项目中进行深度合作，在宣发、衍生、互动、会员等方面进行资源共享；再比如与河南卫视的数次合作，除了打造了《隐秘的细节》《清明奇妙游》等文化类节目，还将触角延伸至线下演出、文旅等IP产业化开发方面。

对于视频网站和电视台的合作，前者有资金、数据、技术、运营等优势，后者有内容、品牌方面的深厚积淀，二者的互相协作，不仅将为内容产业带来更多新的可能，也正成为视频内容行业的重要趋势。而在全新的产业阶段，“台”与“网”之间，也有望被赋予更多新的内涵。

随着市场环境和竞争格局的演变，视听行业正在迎来新一轮变革。值得一提的是，2022年5月在由流媒体网主办的「海南论道暨第23届中国智能视听与科技创新高峰论坛」上，将特设「智慧广电论坛」「5G新视听论坛」等主题论坛，就2022年智能视听行业的诸多趋势进行探讨，敬请关注。

识别二维码查看更多论道相关内容

关键词： 视频网站 湖南卫视 湖南广电