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天天热门:“东方甄选”直播大火,公司股价暴涨,是谁助推了新东方出圈?

2022-06-29 05:29:51    来源:程序员客栈
备受瞩目的新东方,是否能借直播翻盘?

作者| 亦古月

编辑| 江湖哥近日,东方甄选、董宇辉等词条频频跃入热搜榜,在东方甄选的直播间学习知识、“为知识付费”已经成为新东方直播的标签。短时间内,东方甄选的粉丝总量暴增,涨粉曲线呈直线式上升。自东方甄选爆火之后,新东方在线的股票一直暴涨,但6月20日新东方股票下跌32.08%,6月21日新东方股票开盘拉升,新东方股票冲高回落。自从“双减”落地后,新东方等教培机构响应号召,开启了不同的转型之路。新东方在自救之后,选择了以农产品为主切入直播带货赛道,近日的双语直播带货大火,新东方再次出圈。备受瞩目的新东方,是否能借此翻盘?起于流量,落于品质

随着双减的落地,各教培机构不得不走向新的求生之路。俞敏洪的新东方选择是农产品的直播带货,但此赛道不温不火。随着董宇辉等老师的双语直播以及故事性的演绎,知识型的直播带货走红,一度涌上热搜,粉丝暴涨,股价暴涨。


(资料图片)

掌握了流量密码的新东方,一度坐上火箭,在高捧之中冲上云霄。冲得越高,摔得越惨,近日新东方因“桃子霉烂长毛”的消息登上热搜,尽管新东方第一时间道歉赔款,但却不得不引发人的怀疑,新东方的供应链、品控真的过关吗?

在江湖老刘看来,新东方的爆火离不开主播们的励志故事,更离不开新东方成立以来的口碑,以上种种积累了用户的信任感。爆火之后,直播业务的增长、粉丝的暴增让新东方坐上顶流宝座。在后互联网时代,没有谁能一直长红,新东方直播间的热度有所下降,负面新闻的出现,股价开始回落。但无论如何,新东方的双语直播向大众展示了新东方的魅力。

爆火之下,资本套现

新东方的爆火令资本狂欢。但随着顶流流量巅峰时刻到来,新东方便开始走上下坡路,新东方直播间的热度有所下降。资本在此时,转身套现。

随着新东方的爆火,股价也得到了暴涨,新东方在线遭到腾讯控股抛售。6月15日、6月16日,腾讯控股抛售了新东方的股票,分别从中套现3.42亿港元和3.77亿港元。通过本次减持,腾讯控股共套现7.19亿港元。除此之外,摩根士丹利持股由7300万股降至53.15万股,而且多家外资投行的交易席位也有减持的记录。

在江湖老刘看来,新东方爆火之中,资本从中得益。股价一路上升,资本在此时抛售新东方股票,成功套现。若是倒推,不得不令人怀疑,新东方爆火的幕后推手也有资本的影子。在最高峰,成功套现及时抽离,利益最大化。难道新东方的爆火真的只会是昙花一现吗?

平台加注,双选之举

新东方的直播带货被标上“为知识付费”的标签,这是新东方直播间独一无二的内核,双语直播也好、励志故事也罢,都有用户为其买单。随着微娅、罗永浩、雪梨等头部主播的退场,新东方有了更大的流量池。

对于抖音平台而言,近期有被曝出正在为上市做准备,抖音需要证明自身商业价值。头部主播们的退场,造成“头部”的空缺,抖音平台需要正能量的带货主播稳定直播市场,新东方为知识付费的直播为用户所乐见,对于抖音而言,新的直播模式以及展示完整的商业闭环,这是其当下所需。

对于新东方而言,踩上了天时地利人和,冲出天际。新东方双减之后,便失去声音。以农产品为主的直播赛道并未一炮打响市场。抖音作为线上流量大平台,视频化的趋势难以更改,投身抖音平台,对新东方而言,或许能找到一丝曙光。

在江湖老刘看来,东方甄选直播间的爆红,离不开抖音平台的助推。对抖音而言,急需创新型的头部主播让自己交出一张漂亮的成绩单,知识付费已然成为新趋势,新东方在线是其不二之选。对于新东方而言,找对平台,拥有巨大的流量池,才能打“翻身仗”。但新东方直播间的热度能否持续,这是一个大问题。无论如何,我们期待直播间的老师们带来更多的精彩。

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江湖老刘,江西新闻奖获得者,社交电商行业分析师,知名IT评论员。曾帮助多家公司挂牌上市新三板。创新图强的精神气质、文节俱高的价值观念、封闭内敛的行为模式、犀利独特的TMT观察,立志成为全面的、专业的、深入的、有独立观点的TMT行业观察者。

他用专业视角解读TMT,用科技创新服务行业,是TMT观察网、百度百家、今日头条、艾瑞、搜狐IT、砍柴网、钛媒体、i黑马、亿邦动力、天极网、DoNews、雪球财经、驱动中国、界面新闻、蓝鲸TMT、一点资讯、凤凰新闻、网易新闻、5秒科技、天天快报、知乎、脉脉专栏、趣头条、IT时代周刊、博客中国、网易新闻、UC自媒体、知道日报、百科TA说、东方财富网网、领英中国、潮起、Ofweek光电信息网、联商网、简书、WIFI万能钥匙、新浪看点、第一观点等专栏作者,各大专栏平台粉丝覆盖量超100万。

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关键词: 腾讯控股 有所下降

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