汪小菲和大S“打仗”，张兰和麻六记赢麻了，直播在线人数超过东方甄选，入围第一

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文/调皮电商 冯华魁

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(资料图)

如果你要问现在抖音上哪个带货主播最火？不是东方甄选，由于董宇辉连续几天没有直播，东方甄选双十一后，业绩在下滑：

（东方甄选最近30天直播趋势图，来源：飞瓜数据）

也不是疯狂小杨哥，因为疯狂小杨哥最近面临知名打假人王海的打假风波，相当低调。还不是交个朋友，虽然最近罗永浩在抖音直播间的露脸次数较多，但缺少话题性。而是张兰，汪小菲他妈，11月24日的直播，在线人数突破36万：位列抖音食遍天下榜第一，活跃度是东方甄选的六倍，并且是抖音带货总榜的第一！兰姐真是够狠，儿子和前妻撕X，结果这个前婆婆借机成为了抖音新晋最火带货人。

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张兰，著名餐饮企业俏江南的创始人，前董事长，后来因为和资本签对赌协议失败，失去了对俏江南的所有权，不过在俏江南最火的时候，2010年，儿子汪小菲和大S的恋爱结婚，让她们母子为娱乐圈所关注。11年后，2021年汪小菲和大S离婚，当时很多人说不相信爱情了，没想到，如今，已经离婚一年之后，俩人又闹了起来，原因是汪小菲发微博说，大S不让自己母亲张兰探视孩子，不想再为大S一家付水电费了，还说大S再婚之后，竟然还睡着汪小菲以前给买的床垫，并进一步说要爆料小S的内幕。汪小菲这一波“发疯文学”全是深水炸弹，尤其是价值400万的床垫，彻底引爆中文互联网，台湾媒体甚至还直播大S还床垫给汪小菲台湾公司S hotel的画面，问题是还有人反映说换过去的床垫是假的，又进一步引发了网友的兴趣。整个过程电视剧都拍不出这么精彩，但直到这里，张兰还不是主角，只是在直播间替儿子出气而已。后来，汪小菲一度说要去台湾把孩子领回北京，但未知什么原因，最后没去，而是认怂和大S和解，大S也发了一个声明，语气很平和，正当大家以为此事即将过去的时候，张兰出面了。张兰不愧是杰出的女企业家，有魄力有干劲儿有方法——请允许我在这里先夸她几句，后面可能就不夸了。她在直播间里卖货的时候，一直说如果儿子道歉，就剁了儿子的手，结果网友告诉她，你儿子“休战”了，张兰确认后，在直播时竟然直接给儿子发语音骂儿子怂包蛋。不过后来又说，“这不是道歉，这是北京爷们儿的格局。”由于汪小菲和大S已经休战，汪小菲更是四天没有直播了，这个梗一下子让张兰成为了事件的主角，但这还没完。接下来，11月23日的直播中，张兰竟然直接在直播间卖起了绿茶和卤蛋，还有软饭，以此讽刺大S的新老公是吃软饭的。这下子，张兰彻底成了事件主角，再次让一场即将平息的“战火”在张兰的直播间重新燃起来。搞笑的是，吃瓜群众还嫌不够热闹，今天一上午，张兰直播间和汪小菲餐饮品牌麻六记的直播间里，一个劲儿的喊着“兰姐呢”“兰姐出来”，“有没有卤蛋”“有没有绿茶”。24日下午，张兰进入直播间之后，人数迅速飙升到36万，网友除了要绿茶和卤蛋，竟然还问“有没有床垫”，张兰还真接话，有！“宝宝们需要的，就有！以宝宝为中心”，甚至，张兰表示还要坐在床垫上，吃卤蛋，喝绿茶，做自热米饭（软饭）。坦白说，大S新老公具俊晔吃软饭这事，台湾和韩国媒体都是这么认为的，台湾娱乐节目评论他们的感情说：大S找到了爱情，具俊晔找到了金主！具俊晔以前是韩国流行歌手，是大S的初恋对象，但是后来混得太差，50多岁了，在韩国靠卖衣服维持生计，也不知道哪来的福分，大S偏要嫁给他，以台湾娱乐媒体的毒舌调性，说出那样的话，实在不稀罕。只是张兰作为前婆婆，讽刺前儿媳的感情生活，也的确是够损的，似乎少了点“大局观”，但是网友吃这一套啊。

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这一招真是把娱乐元素和卖货无缝衔接了，汪小菲作为事件的挑起者早早隐身，而汪小菲的母亲张兰却成功的接住了这波流量，短短几天，涨粉60多万，对比下，汪小菲也才涨粉15万，带货业绩也是突飞猛进：之前一直都是不温不火，就连双十一，她的直播间在线人数也只有几十几百人，每场带货业绩也只有三五万，超过十万的都不多。但是，这几天的带货业绩，就超过了三四千万，仅仅是麻六记就占了一大半。麻六记是汪小菲的创业新项目，主打网红餐厅，但是受困于疫情，线下餐饮普遍惨淡，麻六记也不例外，现在只有十几家店，每年销售额也是只有几千万，而张兰自己在不到一周的时间，带来的业绩就快超过麻六记一年的营收了，再过几天，可能麻六记在张兰手里，会做到一个亿，也未可知。谁能想到，幸福的家庭总是平平淡淡，不幸的家庭却是流量之源。张兰作为一个失意企业家，通过直播带货再就业，一直不温不火，没想到借着儿子和前儿媳的热点，一下把自己捧红了，虽然有点损吧，但怎么说呢，都是娱乐圈的事儿，谁能理得清对错呢？对网友来说，“氛围到这里了，不买不行啊！”

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不过，抖音上的热点，来得快，去得也快，从张同学到刘畊宏，再到董宇辉，都是后浪推前浪。尤其是董宇辉最近不播了，东方甄选的业绩就下滑了不少，有人评价的好：商业可以复制，文化难以量产。说回张兰事件，张兰如今借着儿子的东风火起来了，现在，儿子反而不敢直播了，可能怕大S的粉丝围攻直播间吧，张兰作为局外人，插科打诨逗网友，前两天有黑粉骂她，她很镇定的说：“你们可以黑我，可以黑兰姐，但别跟好货过不去啊，该下单下单。”这带货的心理素质是真够强，但是直播带货是讲规律的，能一时造热点，难不成还要讽刺大S一年？没流量了就开骂？现在，张兰的直播间人数虽然很高，但是真正下单的其实并不多，从转化率只有0.7%来看，看热闹的居多，还参杂着黑粉，恐怕很难长久。直播的核心，一是IP，二是供应链，现在的张兰和麻六记，是靠着仇恨和撕X火起来的，而且是家丑，若是这些元素始终围绕着张兰，那这个IP的生命力就很弱也很不干净，最终也会引发真正有购买力的女性网友的反感。如今的当务之急，除了卖货，找优质供应链合作，还应该赶紧调整IP调性，增加家庭温馨元素，或者女企业家再次崛起的形象，毕竟，家丑可用一次，但还是不要滥用。我们有品牌群，渠道群，直播群，欢迎加小编微信（tiaoxids）入群！实名制入群交流，需提供信息：姓名-公司-地区

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关键词： 在线人数 不温不火 恋爱结婚