CLE中国授权展：第一波牛年IP联名盘点，牛魔王都靠边了

每年双旦到春节的节日密集期，也是各大品牌开展节日营销的黄金期，与新年相关的IP元素也成了品牌眼中的香饽饽。最显而易见的就是十二生肖动物IP。比如猴年的孙悟空、猪年的小猪佩奇、鼠年的米老鼠都在当年成就了很多爆款联名产品。

2021牛年春节将近，目前已经有不少品牌率先推出了新年限定款/联名款。今天我们来盘点一下，除了生肖联名，2021新年相关的IP联名产品都有哪些玩法?呈现出哪些特点?

一、借势牛年生肖元素，推出联名产品

2021年是农历牛年，与牛相关的IP/元素自然而然成为品牌推出联名款/限定款的首选，相应的产品名称、文案也都与“牛”产生联系。

Burberry中国牛年贺岁胶囊系列

Burberry发布专为中国市场打造的2021新禧贺岁牛年胶囊系列，并公布了由超模刘雯出镜演绎的广告大片。

该系列将象征力量与祥和的“牛”元素融入品牌的logo，产品包括Burberry传统风格Trench风衣、美丽奴羊毛开衫、迷你双色口袋包、专属标识团格纹尖头高跟鞋等。

The North Face全新牛年限定系列

THE NORTH FACE在联名破圈路上频繁出镜，今年刚推出与Gucci的联名款，近期又以中国元素为设计理念，推出了全新牛年限定系列，所有单品均融入中国民间「牛」形绘画图案，配色以代表喜庆的红色为主，低调的黑白为辅，带来经典 Mountain 夹克、连帽衫、长袖与 T恤等实穿单品。

VANS X THEY ARE 牛年生肖系列

Vans 联名THEY ARE，以“扭着就是牛着”为主题，携手4位创意表达先锋，联合推出2021年新年限定款。

限定款包括，在3个经典款上推出6款的新设计的鞋子，以及五款联名服饰，卫衣、夹克，去表达让牛年就要牛着的主题思想。

科大讯飞×QQ联名双旦限量版礼盒

科大讯飞与QQ近日联名推出“讯誓旦旦”限量版双旦礼盒，一款红色象征着圣诞元旦过节的气氛、一款白色象征着雪天的纯洁，充满了节日的期盼与祝福感。

两款礼盒均配有科大讯飞智能录音笔，彩色电子阅读器，以及QQ牛年潮玩手办，奶牛&企鹅QQ合体，提醒大家牛年的到来。

二、文化艺术元素联名，让产品契合节日气氛

除了生肖属相IP之外，每年元旦-春节期间，与年文化、年味相关的文化元素也是各大品牌重点合作的对象。

1. 与博物馆、园林合作，提取传统文化、国潮元素

OPPO Enco故宫福启版、OPPO Watch故宫新禧版

OPPO与故宫联合推出的OPPO Enco X故宫福启版、OPPO Watch故宫新禧版两款定制产品，通过吉祥如意元素，为新年开启新气象。

OPPO Enco X故宫福启版从故宫宫墙汲取灵感，以 “宫墙红”为主色调，耳机本体、充电盒、数据线全都以红色配色呈现，还将象征福运的祥云及海水纹样雕刻在了耳机柄上。

OPPO Watch故宫新禧版外包装盒选用了故宫的宫墙红作为底色，盒盖正中印刻着烫金祥云，手表本身更是结合故宫元素进行深度定制，表带、底壳和充电底座上，都以宫墙红作为主色调，朱墙琉璃瓦在表壳等细节处体现。

冠生园 X 颐和园 礼盒

颐和园和冠生园首次跨界合作，推出系列文创联名新品——颐和园x大白兔「吉兔游园」系列奶糖礼盒以及颐和园x冠生园「颐和蜜语」勺蜜礼盒，希望用北京与上海的双城热爱治愈2020并开启2021的新期待。

“吉兔游园”系列文创新品,包括大白兔糖果礼盒、游园书签、吉兔拍拍灯、勺蜜等产品，并分为经典原味x清晏舫、相思红豆x佛香阁、香醇咖啡x十七孔桥三种。

国家宝藏 X 百草味 礼盒

百草味联合国家宝藏推出了以青铜亚长牛尊为创意的“扭转乾坤”礼盒，采用立体牛头旋转的创意设计，盒盖为天、盒身为地，当快速转动牛头时，整个盒身会呈现出圣牛奔跑的画面。

“多宝盒”礼盒则以“四牛鎏金骑士铜贮贝器”为创意来源，盒身取自古代多宝盒形制，运用巧妙的收纳设计，象征古代人的聚宝盆。

2.与当代艺术家合作，推出联名新品

2021年国窖1573×张晓刚“东风面”艺术新春酒

泸州老窖·国窖1573携手国际艺术家张晓刚共同发布联名限量版酒品——2021年国窖1573×张晓刚“东风面”艺术新春酒，演绎白酒与当代艺术的融合，祈愿美好新春。

瓶身正面的《父子》，代表的是东方面孔的血缘情怀;背面的《墨石与梅》，则寓意着中国精神的积极迸发。

消费品牌Bananain蕉内 X 艺术家Fansack、孙璐

蕉内是一个主营袜子、家居服、内衣裤的新品牌。从2018年起，蕉内「红色计划」每年邀请青年设计师、艺术家为红色产品进行创作，并结合生肖为系列命名:2018年的长腿狗、2019年的嘻哈猪、2020年的先知鼠。

蕉内「红色计划2021」邀请艺术家Fansack和孙璐的创作，打造了嘻哈牛和机械牛双重生肖IP形象，并推出「一起变红,斗牛开运」推出限定礼盒。

结论

第一，生肖联名是新年IP营销的首选。但是从数量上看，与生肖牛相关的成熟IP相比其他属相来说要少，所以目前多数品牌都选择与设计师/艺术家合作，重新创作牛的形象。

实际上，与牛相关的成熟IP形象仍然有很多可以利用，比如《大闹天宫》中的牛魔王，游戏王者荣耀中的牛魔等。

第二，新年IP营销中，因为传统文化与年文化紧密关联，调性最符合，所以博物馆、园林类授权联名近年来在节日期间频繁推出。

第三，当代艺术的联名授权越来越成为节日IP营销中不可忽视的力量，因为当代艺术表达较为先锋、激进，逐渐成为新品牌、细分市场品牌的利器。

关于CLE中国授权展

CLE中国授权展是全球IP布局亚洲市场的优质平台，作为中国商务部批准的唯一以“中国”字头命名的授权展，CLE由中国玩具和婴童用品协会始办于2007年，已成功举办14届，现已成为亚洲规模最大、最具行业影响力、最具权威性和专业性的国际化商贸平台。

2021年CLE中国授权展举办时间是10月19-21日，地点在上海新国际博览中心，云集全球IP超过1800个。同期CTE中国玩具展、CKE中国婴童展、CPE中国幼教展举办，四展同台，规模22万平米，2500家展商，预计专业观众超过9万人。

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