“物美心选”联手北冰洋、安慕希助力国潮经济发展

近年来，国潮品牌不断在社交网络中刷屏，大白兔、旺旺、六神、老干妈、安慕希、物美心选等品牌通过频繁地跨界营销，一跃成为国产品牌“网红”。通过结合时尚设计风格、多元化营销手段以及以品牌为载体应用至各品类商品，国货品牌愈发成为消费者购物的首要选择。国潮的兴起，象征着国人文化自信的渐长。

抗“疫”燃起“国潮经济”和“宅经济”之火

众所周知，在过去2020年新冠肺炎病毒疫情对全球经济造成了严重的冲击，但中国凭借强大的疫情管控措施和管控执行力度，成为世界上最早开启经济复苏的国家。

据官方数据统计，2020全年我国社会消费品零售总额39.2万亿元，消费占GDP比重达到54.3%，仍然是经济稳定运行的“压舱石”，同时，国潮经济发展势头良好，众多国产品牌开始崛起。

2020年新冠疫情在国际蔓延，同时中国与世界大国间贸易摩擦不断增强。一方面，海外工厂被迫停工，供应源紧缺，而中国供给侧方面已做好长期改革部署，2020年中央政治局常委提出“双循环经济”，进一步发挥国内市场优势同时扩大内需，国潮经济有望借此机遇更好地与国际品牌进行竞争。

此外，受到疫情影响，“宅经济”也成为2020年消费领域的热点，“在线宅经济”的蓬勃发展，助力我国消费结构升级。展望2021年，随着我国加快构建“双循环”新发展格局，国潮经济和宅经济有望持续扩容。

随着国潮品牌市场和宅经济的影响力提升，其消费受众群体也在不断扩大，国牌商品也更多借力电商渠道流量优势触达消费者。

日前，国内连锁零售业巨头物美集团旗下自有品牌——物美心选，联手有着被称作“草原上崛起的”民族奶制品品牌伊利安慕希，在京津地区一同推出慕希北冰洋口味酸奶。希望通过新口味的酸奶，让区域消费者找回过去的“京味儿”，回味过去旧时光，助力国潮文化的发展。

物美联手北冰洋、安慕希，推出新款口味酸奶

通过对产品创新、营销创新的探索，物美心选以传统的老北京文化为基础，结合传统的饮品品牌-北冰洋和新潮的酸奶品牌-安慕希为载体，在北京、天津地区推出新口味产品。

这款北冰洋味的安慕希酸奶，选用了PET瓶包装和简单的样式设计，以安慕希蓝为主色调，中间还有一瓶黄色的北冰洋汽水，一眼便能认出来的北冰洋口味。通过外包装和酸奶口味的双重设计，唤起消费者的老北京记忆，宣传老北京文化、地域的特色，推动传统品牌创新潮流。

值得一提的是，当前，90后和00后正逐渐成为我国经济中的消费主力军，他们对新事物的接受能力更强，意愿更旺盛，且拥有强烈的自我表达诉求，更加具有文化理性、追求质量、热衷创意。同时，随着我国经济、外交影响力不断提升，国民文化自信越来越强。国内消费风格返璞归真，由追求奢侈品牌向简约、性价比转变。

践行企业责任，物美用数字化能力满足大众需求

据了解，此次安慕希北冰洋口味酸奶，是物美心选在产品创新和践行企业使命的“冰山一角”。作为物美集团旗下的自有品牌，物美心选包含了“良食记”、“唯本生活”、“兰茉可”等品牌，由物美集团自行组建团队开发、管理商品。都会寻访2000家左右供应商，大约有30000人次的消费者参加品评测试，300轮次左右的内部试吃、试用，300多次随机工厂抽检，100%上架商品检测……

物美心选始终践行用心挑选商品，严控产品品质，只为给到消费者提供最高性价比的好商品。

2021年物美心选仍将聚焦商品创新，精益求精，牢记使命，砥砺前行!完成商品升级、质量升级，物美心选5周年，聚优品，上台阶，实力派!

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