映善策划设计机构：电商设计不止是美工

映善策划设计机构：

电商设计不止是美工每一个页面都是一场与消费者的情感沟通

随着社会的发展，传统的电商营销已经不足以维持消费者对品牌的满意度与忠诚度。唯有满足客户的情感差异需求才能够牢牢抓住消费者的心，在这一点在电商页面设计中也十分重要。

如今的电商页面设计仅凭阐述产品质量或展示包装的界面，已经难以吸引消费者的眼球了。消费者购买的也绝不再仅仅是产品的本身，而是与产品相关的一系列价值。

新消费时代背景下，对于电商页面设计也有了更高的要求。品牌不仅需要在电商界面为用户搭建自然愉悦的购物体验过程，满足目标消费人群心理情感需求，让用户从内心对品牌产生偏好，建立良好的品牌形象感知。同时，还需要通过情感维系，打动客户，创造购买力，进而提高客户的忠诚度。

接下来，映善策划设计机构就为大家分析一下，如何在电商页面设计中合理融入情感营销元素?

1.精准定位品牌用户

首先，在进行电商界面设计前必须要确定市场人群定位，品牌选择的用户圈越精准，就越容易发现消费人群所共有的心理、情感特点，从而进一步发掘其情感需求。只有对目标用户做全面细致的调研，特别是情感需求分析，才能决定品牌定位及产品包装的方向性。

只有品牌定位精而准，才能更好地与目标用户的情感特征要形成一致的性格，如文艺、时尚、小清新、复古等，提取品牌核心价值观，通过品牌定位所形成的专属标签，引起用户情感的心理共鸣。

2.差异化品牌定位

在电商界面设计前，做好品牌的差异化定位也十分重要，差异化是品牌的核心优势。我们可以从不同的产品属性，从不同的维度去探寻品牌的差异化定位，通过市场调研分析，找出品牌发展机会，锁定差异化定位后打出自身特色，并将这一特色完美融入到电商页面设计中。例如：玉泽品牌定位是敏感肌护肤，于是在其详情页中完美融入医院功效验证、医生推荐等相关板块，差异化同类护肤品牌，同时增强用户记忆点及信任度。

3..在电商设计页面提升品牌视觉形象

电商品牌通过互联网进行营销，用户通过电商页面浏览实现消费，电商界面设计很大程度上影响到产品的销售量。因此，在电商界面设计中有效提升品牌视觉形象、吸引用户眼球，营造良好的购物氛围则显得十分重要。

①场景化摄影图片，吸引用户的眼球。

视觉形象在品牌电商界面中可以让顾客了解产品品质、理解使用功能，增强产品的视觉感官体验。电商界面中的主要视觉元素为摄影图片，不同于一般的拍照，电商页面中的摄影图片需要通过对产品、模特儿、环境等的塑造来刺激用户的视觉感官，让其产生兴趣、想象、欲望，并最终达到认可、点击、促成购买行为的产生。

在电商页面的摄影图片中，品牌需要用景别、视角、特写等丰富的镜头语言来展现产品的全貌与细节，同时运用生动的色调、环境、气氛等为用户营造情境氛围，增添图片的故事性与生活情调，吸引用户进入图片所创设的情境中，品味产品所传递的视觉感受，刺激消费者的眼球与情感，留住用户在电商界面中驻足浏览。

例如：电商品牌妖精的口袋定位于打造独立、自信、小资以及小暧昧的品牌形象，销售群体为18-30岁追求时尚敏感度的品味女性。因此，其在电商页面的摄影图片中通过不同少女的时尚配色穿搭来体现整个品牌调性，同时，在摄影中融入少女的房间、衣柜、书架等元素调动场景化气氛，增强品牌感的同时，又极具场景化营销策略，十分吸睛。

②情感化文案，刺激用户的想象力。

用户在浏览界面时，电商文案的引导作用是不容小觑的。从用户的角度出发，用陈述性的语言，创建既易于使用、清晰眀了的解释说明，同时能给用户带来双向的情感交流与体验。

电商文案的人性化、情感化的表达，将电商品牌界面塑造成一个有性格、有个性的人，富有感情的情感化的语言表述将极大的增加用户的接受品牌的程度。例如：格力暖风机的电商页面中就将情感化文案演绎的恰到好处。用户在浏览界面时，舒适的视觉环境，健康营养的文案引导，饱含情感的文案包装与设计，即刻提升了品牌的档次，简单的产品却形成了个性化的特色。

③情绪互动设计，引导用户的行为。

通过电商购物的用户存在许多的顾虑与疑惑，这时需要界面设计为用户营造良好的购物气氛，打消用户的购物顾虑，保障用户良好的心情与情绪，萌发购物欲望。

例如：SmealNOTO代餐奶昔粉，店铺做促销活动时，首先，品牌应通过界面设计醒目的打折提醒、心动的促销手段，调动用户的购买欲望;其次，在界面设计中引导用户查看其他用户购买的用户反馈，打消消费者的购物顾虑;再次，权威专家的认证与评价等方式为品牌界面增添专业性，激发用户的信任、满足等情绪，营造热闹的互动氛围，促成购买计划。

总而言之，好的电商设计页面需要从图片摄影、文案表达到交互设计都力求突出特色，将界面设计与用户心理完美结合。定位精准且具有个性化情感体验的品牌电商页面，不仅能够提供给用户想要的产品，更会让用户在购物的过程中享受心理被满足的快感，带来被认同的品牌归属感。如果您对电商页面设计还有任何意见和想法，不妨联系映善策划设计机构，我们一起探讨吧!

图片来源：网络，版权归原作者所有。不作任何商业用途，仅供学习参考;如有版权等问题，请立即与我们联系，我们会在第一时间处理!

免责声明：市场有风险，选择需谨慎!此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词：