短视频市场蓬勃万象，《快乐说》通过祝福频搭建名人与粉零距离沟通平台

“宅生存”在经历疫情时代的短暂世界停摆之后正成为当下越来越多年轻人的生存现状。尽管线下的 很多休闲方式因为持续散发的疫情被打断，但是得益于互联网经济的蓬勃发展，“宅”越来越成为现 代年轻人时髦的生活方式。而在居家的过程中，线上的交流沟通反而变得更加通畅和密集，也出现 越来越多的在线平台构建起了不同人群之间的沟通桥梁。云会议平台让居家在线办公变成日常，各 类社交app满足了广大群众们包罗万象的交流需要，短视频平台的异军突起更在平台内部建构起以内 容输出为核心的双向交流传播。

大众在日常休闲娱乐生活的过程中对短视频内容的需求正不断加强，据《2020年中国网络视听发展 研究报告》显示，我国短视频的用户规模为8.18亿，占网⺠整体的87.0%;而CSM的《2020年短视 频用户价值研究报告》也显示，短视频用户的观看时⻓正在不断增加，人均每天使用时⻓由54分钟 上升至76分钟。日新月异的媒体环境里，短视频领域内不同品类内容的争奇斗艳也在不断满足观看 者的好奇心并刺激着创新性内容的不断出现。据笔者观察，在这一趋势下，2020年之后短视频平台 已不再像从前只诞生“网红”这一现象级名词，更多的名人群体，包括歌手，演员，行业头脸人物也 开始逐渐进入短视频赛道，运用其自身的专业优势和流量优势掀起了一股新的短视频热潮。而在这 波热潮当中，相较于以往的单向内容输出观看，短视频正不断凸显出其社交价值。用户也可以在平台内向内容输出者提出自己的诉求以定制自己喜爱的内容。其中最具代表性的便是“祝福视频”的兴 起和普及。

“祝福视频”顾名思义是指粉丝或者用户向名人群体提出自己的相关诉求以录制自己需要的视频内容 用于一些特定的场合之中，譬如新婚典礼或生日聚会中播放来自名人的祝福已经越来越成为短视频 的一种新型输出方式。而一些新晋平台也关注到了这样的市场客观需求，尤其以《快乐说》这一新 兴个性化短视频内容流平台为代表，其在微信小程序的平台内部搭建起了公众名人和普通⺠众之间 的直接沟通渠道，使得明星群体不再是遥不可及的空中楼阁，而是真实生存在普罗大众的身边。并 通过短视频的内容输出参与到大众的生活中去，大众可以在平台上提出自己对祝福视频的录制需 求，再由平台内部的工作人员组织审核，与名人沟通录制，最终反馈给受众。这一平台的创造不仅 加强了名人与⺠众的联系，更为短视频领域贡献了全新的商业模式和内容方向。

在当下万物互联的时代中，不同群体之间的距离正在不断缩小，明星和粉丝之间也是如此。像《快

乐说》这样的新晋流媒体平台，伴随这样的趋势应运而生也必将利用自身资源反哺其背后的短视频

媒体产业链条，以优质规范化的内容不断丰富短视频的创作形式，为短视频市场提供更多的优化模

式和商业路径。

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