全球动态:与lululemon互撕！耐克着急了！

作者 | Hiu     来源 | 互联网品牌官

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近日，运动品牌行业中的头号专利大户Nike起诉加拿大运动服装品牌lululemon，声称这家公司有至少四款鞋类产品侵犯了其专利。

专利可以理解为企业专属的一项特殊权利，是企业发展的核心竞争力，他人不能随意模仿或复制，否则将构成侵权。

我们提及或看到被咬了一口的苹果的图案，就会联想到苹果公司；说到亚瑟士最先想到的是他家“踩屎感”强烈的跑鞋，这得益于亚瑟士的核心黑科技IGS技术专利；在护肤产品上，宝洁集团率先把具有美白作用的烟酰胺，作为相关成分加入到旗下护肤品牌SK-II和OLAY中，获得了烟酰胺大量组合专利。

专利是品牌在众多同质化产品中突围的制胜法宝，所以很多企业都非常注重对专利的保护，即便如此还是没法完全避免企业间的专利侵权纠纷。

面对劲敌

Nike举法律大刀

1月31日，据路透社报道，Nike向位于曼哈顿的美国联邦法院，对lululemon发起侵权诉讼，认为lululemon推出的Blissfeel、Chargefeel Low、Chargefeel Mid和Strongfeel女鞋款在针织材料、鞋类受力、设计元素及性能方面涉嫌侵犯其专利权，令品牌遭受了经济损失和无法弥补的伤害。

▲ 图源：Twitter

Nike在起诉书中指控lululemon所设计生产的这几款女性跑鞋，在工艺方面与Nike跑鞋的Flyknit（飞线）科技雷同，严重侵犯了品牌的利益，并且已经构成了侵权行为。

对此，lululemon的发言人给出回应：“耐克的指控是不合理的，我们期待在法庭上证明我们的观点。”

Flyknit是Nike于2012年正式推出的鞋面科技，耗费1亿美元经费研发。它重新定义了跑鞋的发展方向，可针对特定区域提供支撑力，轻薄、透气加弹性是其最大的卖点。

在减少材料和浪费的同时，在性能、设计、美学意义上都表现出色。这种只用一根聚酯纱线制作而成的鞋面，成为Nike主要的鞋面科技，广泛地运用到跑鞋、篮球鞋、足球鞋和高尔夫球鞋的设计之中。

▲ 图源：百度网友

lululemon的这几款鞋与Nike采用Flyknit技术的鞋款，从外形上相似性不大，但Nike声称lululemon鞋子的弹性面料和形成上层接缝的横编方法与自己的产品太相似了。从产品卖点上，双方都有突出鞋面设计，并提及透气、弹力、支撑感等关键词。

同一品类的产品主打的卖点大多是相似的，但深入了解就能发现各大品牌采用的材料和技术不尽相同。

如Adidas的boost跑鞋采用的是德国巴斯夫开发的缓震科技boost技术，国内新晋品牌MinePair云翼跑鞋采用的是E-TPA气体发泡科技，同时拥有高回弹耐磨专利、避震专利以及平衡缓冲专利。

事实上，这并非两家品牌的首次纠纷。早在去年1月，Nike就曾指控lululemon的家庭智能健身镜Mirror Home Gym未经授权进行制造和销售，相关应用程序侵犯了Nike的六项专利。

▲ 图源：小红书网友

Nike表示，这些“数字运动技术”专利在1983年发明并申请，包括提示用户锻炼、监测心率、收集活动数据和记录运动表现等技术。Nike还指出2006年在苹果公司推出的Nike+iPod系统和2012年上市的Nike+ESP篮球和培训产品，都是运用该专利开发的产品。

当时lululemon表示Nike指控的涉案专利过于广泛且无效，并认为Mirror或其应用程序的侵权不成立。目前Mirror Home Gym并没有在国内上市，这起侵权案的进展也没有被披露。

此类案件的审理时间一般会比较长，而且审判的难度和复杂程度较大，其中不乏以和解收场的先例。

Nike的指控，是否会影响lululemon当下的女鞋生意和今年即将推出的男士鞋履系列，以及最终的宣判结果如何，我们也只能等待法庭和时间给出答案了。

入局运动鞋赛道

lululemon再次“得罪”Nike

仅用20多年时间，便成长为仅次于Nike的全球第二大运动服饰品牌，lululemon的能耐和野心可远不止仅体现在瑜伽服饰领域。

随着健康意识增强和健身趋势不断变化，从单一品类切入赛道的lululemon早有规划走全品类路线的想法和行动。

▲ 图源：微博网友

先是在2019年宣告开发美容和个护产业，推出名为Selfcare的产品线，提供专为运动人群设计的保湿霜、唇膏和免洗洗发水等产品。

次年6月，lululemon盯上了家庭健身领域这块沃土，斥资近5亿美元收购智能健身设备制造商Mirror，推出健身内容平台，以健身镜Mirror和健身课程为媒介搭建lululemon Studio会员体系。

正是此次的开疆扩土引发了lululemon和Nike的首次对簿公堂。当时也有人质疑Nike，认为其专利早已体现在各种运动应用程序中，包括Nike Run Club和Nike Training Club。

▲ 图源：百度网友

其他智能运动品牌如Fitbit、Strava、WHOOP等也是应用同样的数字化锻炼技术，而Nike并没有起诉这些科技公司，反而是把枪头瞄准了同为运动服装行业的lululemon。

由此可想，Nike明面上是为了维护自身的专利和品牌的名誉，实则是对这个日渐强大甚至可能会撼动自身霸主地位的对手发起佯攻。说到底就是企业在市场竞争中的鱿鱼游戏。

此次的产品涉专利侵权亦是出自同样的道理。

lululemon在2019年宣布进军鞋类赛道，2022年3月发布首款女性跑鞋系列Blissfeel，随后Chargefeel、Restfeel和Strongfeel系列跑鞋相继面市。

新跑鞋以“最先为女性设计”为营销噱头，lululemon延续攻占「她」心智的打法。从零打造出一个全新的女性专用鞋楦（制鞋时参考的足部模型），有别于其他品牌用为男性设计后调整为缩小版，即所谓的男女通用的鞋楦。

入局鞋履曾给lululemon引来“不务正业”的质疑声，但随着首款Blissfeel女士跑鞋的发售，在外形和穿着体验上都得到了不错的市场反馈。这双跑鞋还被《女士健康》和《跑者世界》评为2022最佳跑鞋，为品牌赢取了足够高的话题度和关注度。

▲ 图源：lululemon官网

相对于全球第一大运动鞋企业的Nike，以瑜伽运动服饰起家的lululemon还是运动鞋赛道的一枚新人。

但凭借着超强的社群属性和用户粘性，如今在鞋履生意上也算小有成就。正是如此，它的入侵和耀眼成绩早被Nike看在眼中，可谓是击中了Nike的命门，这促就了Nike的又一次专利宣战。

网传“因非法抄袭Nike，lululemon即将下架”目前且当谣言看待。lululemon官网、京东和天猫官方旗舰店中的跑鞋品类仍是正常在售状态。

有分析认为，lululemon确实“形迹可疑”。其在开发鞋子新产品时，找了不少人来建立管理团队，其中就包括在 Nike 干了20年的高管布兰卡·冈萨雷斯 (Blanca Gonzalez) 。

专利诉讼案向来是剪不断理还乱，究竟是Nike的市场战略营销手段还是真有其事，只能是在法庭上见真章了。

永无休止的专利纠纷

运动品牌在争夺什么

有研究报告指出，消费者越来越重视运动产品的专业性和功能性，产品科技正在占有更大的权重。产品研发和创新已然成为运动品牌竞争的重点。

NIke一直把可持续发展视作品牌业务的根基。去年9月推出的全新服饰技术Nike Forward工艺，采用了部分可再生材料，整个工艺过程更精简，比针织或梭织步骤更少，所产生的碳排放量会少于耐克传统起绒面料。

▲ 图源：Nike官网

为了与竞争对手拉开差距，除了在产品定位、渠道、营销方面下功夫，最根本最核心的还是产品本身，为此头部企业不惜在产品研发上巨额投入。像Nike和Adidas在研发支出上占了10%左右的支出比重，可见产品技术对于品牌的重要性。

专利之于企业如根之于树，是科技竞争力，能为企业提供源源不断的效益，这些年来运动品牌之间的专利战争就从未停歇过。

围绕专利侵权问题，Nike多次与Adidas、PUMA、斯凯奇和BAPE等运动或潮流服饰品牌发生纠纷。其中Nike与Adidas的厮杀最为激烈，这么多年来双方几度开战，多以撤诉告终，但并不会阻碍下一次的交火。

▲ 图源：知乎网友

有法律专业人士表示，专利纠纷的本质是品牌之间的一种市场争夺方式，这类案件的受理时间会比较长，一旦起诉等于向社会和公众宣告被告一方是侵权的，这会对相关市场的消费者产生一定影响。

对于某些品牌来说，发起专利维权，最主要的目的或许不在于索要高额赔偿，而是为了向消费者证明品牌的专利技术和创新态度。

去年10月，美国运动品牌斯凯奇把法国奢侈品牌爱马仕告上了法庭，称爱马仕侵犯了2项斯凯奇专有的Massage Fit鞋底技术，理由是爱马仕的2款运动鞋在款式设计上与斯凯奇的鞋底极为相似。

▲ 图源：微博网友

在品牌定位和产品售价上，斯凯奇与爱马仕都不是同一个量级的。爱马仕作为一个拥有上百年品牌历史的国际大牌，斯凯奇的起诉对其影响不会太大。如果真实存在专利侵权情况，爱马仕可以积极和斯凯奇进行调解，缴纳一定的专利使用费。

但对于斯凯奇来说，奢侈品牌涉嫌抄袭自家产品，事件一出肯定会引来众多讨论与关注，助力品牌提高声量。大部分网友选择站边斯凯奇，表示支持原创，也有网友戏称“爱马仕买不起，现在好了，可以买平替斯凯奇”。

▲ 图源：微博网友

近些年，运动品牌之间的竞争已经逐渐演变成产品技术上的交锋，说到底本质还是对消费者的争夺。

巨头掐架，网友看戏蹲一个真相。

值得关注的是，这些在专利问题上挣得头破血流的国际运动品牌，在华市场份额正被国产运动品牌慢慢侵蚀。

在研发投入和技术创新上，国产品牌与Nike、Adidas仍相距较大，并且存在科技壁垒，想要彻底攻下眼前的国际巨头，研发和设计是未来国产运动品牌必须专研的方向。

参考资料：

腾讯网：从健身镜到运动鞋，Nike与lululemon再掀专利战

*编排 | 又耳  审核 | 又耳

关键词： 与lululemon互撕耐克着急了 nike