环球热推荐：谐音广告语！

广告语中的谐音双关，是在谐音词语原有词义的基础上增加与产品名称或产品特点相关的意义，将原有词义与产品相关的新义巧妙地糅合在一起，相辅相成，增加语义的信息量。

同形谐音双关

(资料图片仅供参考)

①利用反复。广告语中的中的反复，就是在句子中反复出现同音同形的词语。谐音反复中的一个同音词语一般是表示产品的名称，另一个则表示与产品相关的意义。通过谐音形式的反复连用，可以使听者或读者由此及彼产生联想，加深对产品名称的记忆。

例如：得力，办公更得力。得力在原有含义的基础上糅合了产品的品牌名称得力，反复使用，达到了双关的效果。

②利用别解。谐音双关的别解，是指利用词语的同形异义，由语音表面意义曲解来产生新义。广告语中的谐音双关别解是利用与同形同音词，字形相同但意义不同的特点，制造出与产品相关的新义，达到一种出人意料的效果。

③利用人名。谐音人名双关是指对明星或有影响力的人物的名字进行谐音改造，创造出音同或音近到意思相异的广告语。

例如：百年润发。这则洗发水的广告语别出心裁，请到了极具号召力的明星周润发为广告代言，润发既是周润发的名字，又有滋润头发的意思，通过对人名进行谐音双关的改造，不但使观众记住了品牌还对这个产品顿生好感，起到了多种宣传效果。

异形谐音双关

异形谐音双关，是指用音同或音近的字、词替换原来固定词语中的某个字、词，以达到双关效果。在广告语中巧妙地运用异形谐音双关，可以使广告语凝练生动，比一般词语更具表现力。从语音的相似度来看，异形谐音双关在广告语中的应用方式有以下两种：

①利用音同。利用音同的异形谐音双关形式，是指对原有词语中读音相同的异形字进行替代，以达到双关效果。例如：奥威手表，一戴添骄。一戴添骄借助原型词语一代天骄谐音既暗示手表带上之后会给人增添天之骄子的气质，凸显了新手表高档、戴之骄傲的特点。

②利用音近。利用音近的谐音双关形式，是指用于原固定用语中某个字、词读音相近的异形字，以达到双关效果的用法。例如：汾酒必喝，喝酒必汾。此广告语改编自《三国演义》中开篇首句话说天下大势，分久必合，合久必分。以“汾(fen)谐音“分(fen)”,“喝(h)”谐音“和(he)”，暗示汾酒是人们餐桌上必不可少的佳酿。

另外，值得注意的是，无论是利用音同还是音近，异形谐音双关的广告语中也包含着同形谐音双关广告语中利用反复、别解和人名的情况。

广告语中广泛地使用谐音双关将成为一种趋势。对于这种现象，应该一分为二地看。首先，在广告语中适当地改动、利用谐音双关既可以体现商品的亲和力，又丰富了一些旧词的意义，给人以耳目一新。

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